摘要：“泛二次元”文化海外出版是吸引全球年轻一代、提高中国文化软实力和助力国家品牌建构的可行路径。当前中国“泛二次元”文化海外出版已取得一定成果,但还面临内部产业发展不足和外部竞争风险等问题。中国“泛二次元”产业发展还需从产品内容打造、出海协同、海外推广等方面提升传播内容体系,同时强化应对同质竞争难点,打破已有世界文化产品市场垄断和文化叙事霸权及消费惯性以实现进一步发展。由此,正处高速增长期的中国“泛二次元”产业需加强自身发展、应对外部压制,加强“泛二次元”文化内容打造、探索文化产业升级、深化文化产品推广,进而推动文化产业出海,提高国家话语权,助力国家品牌建构顶层设计的深化。

摘要：随着新媒体的崛起，在“唱衰电视”的声音中，电视媒体的广告价值一度令人怀疑，广告经营持续下滑。央视不断创新理念，以大台风范向业界传递“国家平台成就国家品牌”，将广告经营和国家战略结合，借助央视的力量推动中国产品迈向中国品牌。

摘要：作为一个符号系统,国家品牌的意义与价值认同既与品牌所有者的编码过程相关,同时也取决于品牌消费者的解码、理解与认同。国家品牌指数评价是一种通过量化手段测量品牌消费者对一国品牌认知状况,从而评判国家品牌建设情况的测量工具,是一套认知国家品牌的“图式”。本文对全球主要国家品牌指数评价体系进行了对比分析,审视了各指数评价体系的特征与局限,比较了中国在不同国家品牌指数评价体系中的差异,据此提出了若干国家品牌建设的启示,主张应借鉴指数评价结果有针对性地推进国家品牌建设,关注他国对中国国家品牌的意义建构,参与国家品牌指数的设计、实施与交流,通过互动和持续有效的整合传播,增进中国国家品牌与世界的平等对话沟通。

摘要：在全球化和信息技术高速发展的今天,人们对产品的需求已经不再局限于其功能性特征。同时,消费者也更加注重产品所带来的情感体验以及自我表达等非物质价值。因此,如何通过有效手段提升产品的附加值成为现代企业需要解决的重要问题之一。而作为一种特殊形式的“服务”,品牌形象不仅可以帮助企业建立良好的公众印象,还能够引导消费者产生积极的认同感并促进消费行为的发生。针对上述情况,本研究旨在探索一种基于认知与行为过程的国家品牌设计策略,以期为我国本土品牌的建设提供一定的理论支持和实践参考。

摘要：积极而充满魅力的国家形象往往是一个国家软实力的标志,而国家品牌的设计和建构可以提升国家形象的辨识度和美誉度。引入国际政治营销学和传播学的理念,将中共十八大后提出的"中国梦"打造为国家品牌,是一种必要而且可行的科学选择。为此,注重顶层设计,建立直属国家核心部门的国家品牌委员会,整合各方力量进行整体策划,突出和彰显"中国梦"的核心价值和文化理念,立足于国内经济与社会发展,提高人民的幸福指数,创造良好的来源国效应,用"讲故事"的传播手段,将"中国梦"打造为既能增强国民的凝聚力,同时也能产生良好国际政治营销效益的国家品牌。

摘要：5月4日,由中央电视台主办的＂国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛＂在北京隆重举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动,并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等50家企业负责人座谈,央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

摘要：不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。

摘要：近年来，各国政府对塑造自身形象愈加重视，为自己的国家“品牌”形象提升国际竞争力。一些国家政府提出的不同计划就是例证，除了用标志和口号宣传国家形象外，还制定了提升国家资产在国际上的价值的整体战略。例如，英国提出的“GREAT英国”计划、德国提出的“创意国度”计划，以及西班牙的“西班牙品牌”计划等，都是旨在让各自的国家形象不仅帮助提升在传统领域，比如旅游业方面的吸引力，而且也是为了吸引更多的外国投资、外国留学生，以及促进出口和加强外交关系。

摘要：国家形象广告作为国家公共外交的重要手段之一,在我国的国家形象传播中具有重要地位,且在全球竞争和合作日益密切的当下,亦具有紧迫和重大的现实意义。考察中国国家形象广告,分析当前我国国家形象广告出现的困境和存在的不足,并探索可行的解决方案,以期形塑对内和对外的国家形象,打造良好的国家品牌形象,并构建有益于我国发展的国际传播新格局。

摘要：伴随我国进入经济高质量发展新阶段,为实现中国产品向中国品牌转变,需要塑造一个具有影响力与竞争力的国家品牌。国家品牌是一国的的资源禀赋、经济实力、技术水平等国家财富创造力以及民族精神、文化理念、核心价值观等精神内核在国民心中所产生的国家认同感,以及在国际公众心中所形成的总体感知和一般性评价。在全球品牌竞争日趋激烈的当下,国家品牌的塑造,既需要不断夯实以高质量发展为核心的现代化经济体系这一生产力基础,也需要国家文化软实力和价值理念的支撑,同时还需要在与他国的互动交流中获得国际认同。为此,应加快国家品牌的顶层设计,不断提升自主创新能力与质量发展水平,增强文化内涵与跨文化交流,强化国际传播能力。