摘要：动漫电影作为文化折扣较小的片种,有利于打破文化壁垒,吸引国外受众目光,是讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体,在跨文化传播和国际传播领域具有无可比拟的优势。近年来,得益于政策支持和互联网技术的发展,一系列中国动漫电影在国际市场崭露头角,《长安三万里》凭借诗歌盛宴的独特文化属性,吸引了不少对中华文化感兴趣的外国观众,在全球范围内收获广泛关注和好评。剖析其国际传播的叙事逻辑、美学逻辑与技术逻辑,能够为国产动漫“出海”提供行之有效的参考策略。

摘要：随着中国不断从体育大国向体育强国转变,大型体育赛事节目在推动地方文化国际传播方面具有重要作用。大型体育赛事节目在受众基础广泛、传播内容丰富、媒介融合性强、社会影响力大等方面具有天然传播优势,通过将赛事主题、活动、宣传与地方文化进行有机结合,积极探索传播新形式,例如打造场景化沉浸体验、通过涵化的方式影响受众、加强社交媒体互动,不断提高传播效果,为中国地方文化的国际传播打开新局面。

摘要：网络微短剧是网络影视在移动互联时代分延变异的新形态。2020年以来,网络微短剧踏上了飞速发展的快车道。在资本加码和监管强化的双重背景之下,微短剧逐步摸索出一条主体多元、高新技术引领的制播新路径,并分化出三大主要形态:传统主流网络剧的“微短化”、用户自制剧情类短视频的“连集化”及“爽文学观”的剧集化。在“快而美”这一创作目标的引领下,微短剧呈现出类型杂糅的“后连续性”叙事风格;话语表达整体较为悬浮,但已开始向着聚焦现实的方向发展;在美学上,借助超文本的“小屏”实践,拓展出较为广阔的意义空间。网络微短剧同步展现出独特的国际传播能力。ReelShort等企业通过在美国等地区的“小成本”在地性运营,成功开辟出新的市场空间;针对美国地区开发的微短剧在内容上形成了独特的风格,即以“中国爽文逻辑为骨,西方类型元素为肉”,实现了中西文化元素的巧妙嫁接,这与中国网文在海外市场的前期布局密切相关。

摘要：作为我国国际传播能力建设的有机组成部分,学术出版对增强文化自信、促进文明交流互鉴、增强国际学术话语权具有重要意义。近年来,在顶层设计引导推动下,我国学术出版国际传播取得了显著成效,同时整体发展仍然面临挑战。作为知识生产载体的学术出版在走向世界的进程中,要以提升传播效能为目标,以构建话语体系为核心,通过传播主体协同发展以及传播内容、渠道、手段的创新,实现国际传播效能的全面提升。

摘要：“对话范式”是近年来指导国际传播实践的重要范式。然而伴随海外社交媒体成为国际传播的重要场域,传统“对话理论”面临社会网络关系盲区下的对象偏离和叙事错位困境。本文采取社会网络分析方法,聚焦海外社交媒体场域,结合数博会海外社交媒体传播实践,提出国际传播“对话范式”应基于海外社交媒体网络社会关系情境,引入“互动关系”“议题参与关系”和“权力关系”三大社会网络关系线索进行对话重构,以促进国际传播真正“对话”的发生。

摘要：中国国际传播工作,既要具有融入全球信息传播共建共享机制的大格局与大视野,也要与中国式现代化的本土化发展要求相辅相成,同频共振。在中国式现代化视域下,中国国际传播的建设性工作需要厘清这样几个基本范畴和发展思路,即中国式现代化有别于西方式现代化、中国特色社会主义新闻传播的本质所在、中国国际传播工作的基本理念与中国化实践。中国式现代化理念下的中国话语建构必须要考量的前提是,中国话语具有自己的形成规律及其内在规定性、中国要善于与世界开展文化交流和主体间对话,以及中国话语面向国际化建构的逻辑起点和根本出发点。在中国式现代化视域下的国际传播理念中,中国叙事体系建构主要体现为:中国叙事在呈现上要与西方叙事保持本来的差异化、中国叙事体系要按照中国式现代化的设计理念进行本土化定位、中国叙事体系要融入世界现代化的发展格局进行国际化建构。

摘要：传播能力、国际传播能力及中文国际传播能力构成了中文国际传播能力的主要论域。中文国际传播能力具有三大基本特性,即媒介依赖性、多元主体性和情境差异性。围绕不同能力主体、媒介及情境所形成的中文国际传播能力存在差别。中文国际传播能力是一个复杂的、动态的、多变量的开放性体系,可从宏观、中观、微观主体层次视角来进行体系建构,其中,宏观层面的中文国际传播能力主要指国家作为能力主体在基础支撑与规划设计方面的总体能力;中观层面的中文国际传播能力以平台为支撑,包括国际中文教育传播能力与中文泛传播能力;微观层面以一般个体的中文国际传播能力为切入口,涉及跨文化中文传播能力及媒介素养能力。

摘要：在中华文明中淬炼而成的家风文化,凝汇了中华民族的传统智慧与实践经验,涵育了中华民族一脉相承的文化心理结构,既充分彰显着中华文明的突出特性,也蕴含着永恒的时代价值。相较于“我有他无”的文化符号而言,一方面,中华优秀家风文化以中西文明共有之“家”为基础展开叙事,其家及其文化现实功用的同质性建构议题,易于引发中西共情;另一方面,中华优秀家风文化对“个体与群体”秩序的深层设计,具有重要的世界意义与人类贡献。中华优秀家风文化作为熔铸古今、汇通中西的中华文明精神标识在其展示的过程中面临着出圈不足、文化折扣、传播损耗等困境,因而要在坚守中华文化立场、坚持文明交流互鉴的基础上,优化中华优秀家风文化传播的内容,创新中华优秀家风文化有效传播的实现途径。

摘要：“话语”在人类文明交流与互鉴中发挥着标识性、基础性、前提性作用。以中华优秀传统文化为核心的中华文化在国际传播中往往因话语体系的“错位”与形式、方法的“无味”而阻断或迟滞。打通传播堵点,提升传播效果,基于人类共性的理念、价值、精神与美的追求等话语体系建构是中华文化国际传播的重要策略,国际化的叙事逻辑创意与现代数字技术赋能的方法创新是重要的路径选择。

摘要：品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。