摘要：场景营销是一种综合运用来自场景和用户的信息,以与用户之间建立深层次连接为核心目标的新营销理论,将其引入公共图书馆有利于提升图书馆文化服务水平,加强图书馆品牌建设发展。文章阐述了场景及场景营销的内涵意义,梳理当前图书馆场景营销的研究现状,总结国内外公共文化机构场景营销的两类主体内容和三种模式,借鉴其经验并提出叙事型、体验型和共创型的公共图书馆场景营销实现路径。

摘要：图书馆营销服务设计强调从用户角度看是有影响力的、有效的,从图书馆角度看是特别的。论文以国际图联图书馆营销获奖案例为切入点,详细剖析图书馆营销服务设计本质,并围绕图书馆营销服务设计揭示、拓展、融入、参与的本质,对图书馆营销服务设计的定位进行分析。再在定位分析基础上围绕图书馆营销服务设计进化的本质要求,提出裂缝填充策略、价值分层化策略和价值延伸策略,对图书馆营销服务设计进行优化。

摘要：图书馆营销发展经历了三个阶段:一是营销理论引入阶段;二是营销理论付诸实践的发展阶段;三是互联网带来的繁荣阶段。论文对图书馆营销发展历史做了全面梳理,介绍了我国高校图书馆营销工作的现状,并在此基础上提出面向新时代的图书馆营销发展策略,即注重以人为本的营销规划、鼓励营销产品的创意设计以及构建全渠道融合的营销架构。

摘要：近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。

摘要：文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析。其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展。

摘要：基于营销学原理,运用新的数据资料,从新的视角对历届(2002—2020年)IFLA国际图书馆营销获奖项目进行全面的梳理与深入的分析。研究发现,获奖项目具有"营销方式与手段多样化"和"面向多元化的社会群体"两个显著特点。总结国际图书馆营销活动的四个趋势:一是运用设计思维设计营销活动,二是紧盯社区和读者需求,三是创新传统业务的营销方式,四是延伸图书馆服务和活动。

摘要：动漫元素在市场营销中的应用拥有巨大的商业价值和市场推动力,其在高校图书馆营销中的应用可提升信息用户对图书馆、图书馆资源的关注度与参与度。从动漫元素的特点和应用优势入手,分析了高校图书馆在吸引用户方面存在的问题,提出了动漫营销在高校图书馆推广中的可行措施。

摘要：当图书馆被Web2.0技术深深影响,服务方式亦发生变革时,图书馆营销也应顺势而为寻求创新与变革。吸收营销2.0"互动、参与、体验、交流、扩散"的精髓,利用Web2.0技术的优势创造更多的创意营销形式,从而构建图书馆的营销2.0之路。参考文献12。

摘要：公益广告在非营利组织营销中的地位和作用不断凸显,为图书馆营销提供了新思路。通过对图书馆应用公益广告开展营销的可行性分析,阐述了公益广告在图书馆营销中的具体价值,为图书馆利用公益广告进行营销奠定基础。

摘要：本文运用创意传播管理理论,探讨我国公共图书馆在媒介变革的大背景下,在传统的社会营销理念及营销诸要素方面所面临的问题,力图为新形势下图书馆营销的改革找到起点。