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国际商业广告语的“洋化”与“土化”: 收藏
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引用; 《商丘职业技术学院学报》2014年第3期13卷 77-79页; 作者：朱利勇朱志娟江西科技师范大学外国语学院江西南昌330013; 在纷繁复杂的商品世界,不同国度的消费者最直接了解各种品牌的途径是语言和文字,而广告翻译与转换的灵动总离不开迎合消费者的两种手段:要么"洋化",要么"土化",前者追逐时尚,后者眷恋传统。其过程往往从"洋&qu...; 在纷繁复杂的商品世界,不同国度的消费者最直接了解各种品牌的途径是语言和文字,而广告翻译与转换的灵动总离不开迎合消费者的两种手段:要么"洋化",要么"土化",前者追逐时尚,后者眷恋传统。其过程往往从"洋"到"土",如"洋化"可实现广告交际功能则尽量"洋化",否则应向"土化"迈进,必要时可改写原文,甚至隐去原语形式,直至"完全归化"(本土化)。; 来源：详细信息评论

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