摘要：进入21世纪，新媒体强势崛起，在争夺受众的同时，也侵占着传统媒体的广告资源。广告收入的连年下滑，使报业的发展陷入低谷。2008年席卷全球的金融危机使欧美一些百年老报雪上加霜，资不抵债纷纷申请破产或取消纸质版。我国的报纸虽然还没有出现大范围的倒闭或缩版，但报纸却逐渐边缘化，年轻读者的迅速流失更是加重了危机。似乎学者预言的2044年的某天最后一张报纸将被读者扔进垃圾篓里将要变成现实。

摘要：自上世纪90年代中后期以来，报纸传统副刊“没落”的叹息声便不绝于耳，传统副刊日渐边缘化，甚至成了可有可无的版面，扮演着“候广告”的角色——有广告，副刊版面撤；没广告，副刊版面顶。

摘要：报纸除了商业属性以外还有没有其他功能？这个问题的提出有它的现实意义。中国人惯有的“一边倒”的思维模式，使得我们一谈到报纸有商业属性之后，就忘记了它真正的存在意义，一些报纸成了挣钱的机器，与此伴生的虚假新闻、虚假广告多有发生，新闻纸这一人类前行的航标灯的地位受到撼动。

摘要：一抢滩地市级市场,成为众多省级报纸的不二选择。其方式多种多样:一是纷纷在地市设立记者站、工作站,千方百计地扩大在地市的发行量,扩大线索源,提高影响力;

摘要：近两年，报业经营同行们嘴里说得最多的词汇，恐怕莫过“发行量”、“有效发行”、“广告收入”了；到了2005岁末，“拐点”、“都市报的冬天”、“整顿”、“发行核查”、“改版”又成为报业经营的关键词。无论是党报、晚报，或都市报，国家级报纸有国家级的困惑，省市级报纸有省市级的迷茫，但困惑与迷茫都有一个共同关注点：如何扩大发行量，如何让报纸变厚，如何获得更多的广告收入。

摘要：随着媒体竞争的不断加剧，地市级报纸受区域限制，如何在有限的广告蛋糕中多分一部分，成了越来越突出的问题。特别是在各地新媒体层出不穷，早报、晚报纷纷瓜分市场的情况下，如果不去思考广告经营的新思路，积极主动地拓展利润空间，努力谋求报纸广告的跨领域发展，就很难避免新媒体冲击所带来的经营窘境。

摘要：目前，地市级晚报面临的竞争空前激烈，既面临省级或者省会城市晚报、都市报的大兵压境，又面临本地各种媒体的相互竞争。以《淮海晚报》为例，《扬子晚报》、《现代快报》等报纸在淮安掀起从发行到广告、新闻的全面竞争，他们在人力、财力方面具有地市级报纸无可比拟的优势；本地的《淮安日报》是市委机关报，电视、网络又具有传播手段上的优势。怎么办？笔者认为只有一条路：

摘要：随着改革开放的不断深入,我国报业经济进入了一个崭新的发展时期。据不完全统计,全国报纸已发展到2000多家,广告收入已超过140多亿元。东南沿海发达地区报纸广告业的发展形势喜人,中西部欠发达地区的报纸,特别是地市报广告业的发展。面临着严峻的挑战和潜在的危机。经营效益不高,广告资源贫乏,是制约地市报发展的重要原因。因此,如何开拓广告资源,搞活广告经营,是地市报亟待解决的重要课题。

摘要：目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态。为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平、公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少。

摘要：随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。