摘要：媒体融合不仅是内容、形式和渠道层面的融合,还有产业链整合和新业态布局等层面的融合。近年来,广州、成都等城市的地方媒体在深度融合的背景下,以“音乐+”为思路,以产业园为载体,积极打破产业之间的边界,寻求全新的跨界融合发展路径。通过音乐元素与国潮、动漫、科技等元素的融合,音乐产业与文体旅等产业的融合,拓宽了媒体深度融合的思路,强化了地方经济增长的动能。

摘要：因巨大的社会影响力、传播力及节目内容、模式的引领示范作用,以真人秀、娱乐节目为代表的一些优秀节目,被誉为"现象级"节目。"现象级"节目的要素是:核心价值的渗透与认同、社会参与的广度与热度、创意能力的表达与实现、内容结构的独特与差异、跨界传播的精准与聚合、整合营销的实力与活力。因资金、平台、渠道、机制、团队等诸多优势,"现象级"节目在部分强势卫视媒体独领风骚。其他地方媒体培育"现象级"节目,只有增强核心价值的传导渗透能力、独特创意的建构实现能力、跨界营销的聚合扩散能力,才能在"现象级"节目的生产主体中占据一席之地。

摘要：＂地方媒体＂和＂跨地区经营＂,从字面上理解似乎是一对风马牛不相及的词语。相比面向全国的中央媒体,地方媒体指的是传播、经营覆盖面限于某一特定地区的传媒单位。作为计划经济时代的产物,

摘要：所谓新闻策划，就是拨开迷雾，抓住和发现隐藏的新闻事实，使隐性的新闻显性化。近年来，《长江日报》整个编辑部形成了多层次的策划体系。记者、编辑随时可以将创意直接放到总编辑案头。2010年，《长江日报》仅信源中心这一个团队就做了近80个新闻策划，其中见报策划达40个。

摘要：与经济发展水平相适应，北京、上海、广州也是我国文化创意产业发展的重镇。广州市社科院2008年出版的《中国广州创意产业发展报告2008》指出，广州市创意产业总体实力仅次于北京、上海，排名全国第三。经过近几年的发展，

摘要：地方媒体在广告经营中要利用媒体自身的优势做好广告信息的搜集、反馈，并提供参谋，解决问题，其核心与实质就是“服务”。媒体在产品与价格确定的前提下，要靠服务争取客户，服务不好就影响广告业务，就影响所举办活动的效果。因此，广告经营也是产品的经营，要强化对客户的服务意识、服务能力。

摘要：重大题材是历史进程中的重大事件,是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点,是'新闻大战'的必争之地.媒体做好重大题材报道,不但能把握住宣传报道的良机,满足受众对新闻信息的渴求,更对塑造媒体形象、争取受众和广告市场有着举足轻重的意义.长期以来受主客观条件限制,地方媒体的重大题材报道表现不尽如人意,在报道力度、体裁、时效等方面常常陷入'千报一面'的误区.

摘要："四全媒体"意味着媒介在内容、渠道、平台和关系运营上的全资源有效整合,整合的基础在于组织架构的全矩阵同频共振和灵活的集约资源弹性调动,其核心是媒介自身的适应性管理机制调适。首先,体现在政府管理体制上,要实现对商业平台和传统媒体转型平台管理的一体化标准管理,即由原来的分业管理走向融合管理;其次,转型后地方媒体顶层设计,应努力规避"角色型"组织文化的形成,通过实行弹性岗位任命和竞聘制,提升中高层领导的专业性和开放性;同时,媒体内部的管理应强调横向扁平化组织结构,通过以融合性业务构建为核心进行部门划分、以项目制激活为基础对集团内部资源进行重组。

摘要：在广告行业,一味地追求整合,未必就能做大做强。术有专攻才是正道,只要在一个行业做专、做精,自然就会做强。大多数人都认为,今后广告业有两个大的发展方向：一是全,二是专。在广告行业,如果一味地追求整合、