摘要：地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研究将地区典型性与广告诉求方式相匹配探究其对消费者态度的影响,以及这一影响发生的内在机制与边界条件。四个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用流行性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知可靠性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用稀缺性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知独特性在其中起中介作用。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用,高地区典型性与流行性诉求对消费者产品态度的交互作用在实用性属性下更显著,低地区典型性与稀缺性诉求对消费者产品态度的交互作用在享乐性属性下更显著。本研究为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,同时对提升地理标志品牌价值及促进地理标志产业均衡发展具有实践意义。

摘要：地理标志农产品能够有效带动“农业强、农民富、农村美”,打造地理标志农产品推动乡村振兴,有利于推动农业产业化、集群化、规模化发展,以农业可持续发展稳定提高农民收入。地理标志农产品既有农村经济发展的比较优势,也是对农村自然生态与历史文化的传承,有利于快速实现乡村产业振兴与生态文化振兴,对乡村振兴战略的实现具有重要意义。

摘要：地理标志农产品受自然环境因素和人文环境因素的双重影响,地域性特征明显,其数量多寡一定程度上代表特定区域内农业现代化的发展水平。基于GIS对湖南省地理标志农产品进行时空分析,结合各市(州)面板数据探讨政府意愿、市场意愿、农民意愿与地理标志农产品数量之间的关联度,研究发现:(1)湖南省地理标志农产品在整体区域分布上处于相对均匀状态,在地势分布上差异性不明显。(2)湖南省地理标志农产品在各市(州)空间分布差异化较为明显,岳阳市、常德市和怀化市最多,其次为湘西州、益阳市、长沙市、邵阳市和永州市。(3)湖南省地理标志农产品在时序空间格局分布上呈现出阶段性变化。2017年以后各地级市申请批次明显增多,主要集中在益阳市、怀化市、湘西州、邵阳市、衡阳市和常德市。(4)区域地理标志农产品数量与政府意愿及市场意愿之间呈现出显著正相关,地方财政收入对区域地理标志农产品数量有一定正面影响。

摘要：随着数字经济的高速发展,大众消费需求不断升级,农产品直播带货迎来了新的发展机遇。为探究农产品的直播带货情况,文章以地理标志农产品信阳毛尖为例,借助SPSS软件对问卷调查中关于消费者直播购买信阳毛尖的影响因素进行实证分析。结果表明,产品内部因素、产品外部因素、直播情景、消费者动机均正向影响消费者购买意愿。基于影响因素提出加强品牌建设、注重营销宣传和加强运营监管等对策建议。

摘要：目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在"青岛市地理标志农产品基本情况调研"的基础上,结合青岛市城市品牌分析,提出打破产品及具体生产地域的有形区隔,依托青岛市强势旅游文化资源,融入旅游产业链条,构建青岛市地理标志农产品公共品牌,搭建新美食、特色民宿、伴手礼及涉农节事活动等四位一体的品牌架构,并基于旅游消费特征进行多元触点的整合营销传播,品牌建设遵循"推出去、迎进来、留长久"的原则,建立长效发展机制。

摘要：地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广告诉求方式分为能力型、热情型和能力+热情型,探讨地区典型性与广告诉求方式对消费者态度的交互效应,以及这一效应发生的内在机制与边界条件。三个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用能力诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知诊断性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用热情诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知愉快在其中起中介作用;且能力+热情诉求对消费者产品态度提升的叠加效应不显著。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用。本研究既为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,也对提升地理标志品牌价值,推动地理标志产业兴旺以及乡村振兴具有实践意义。

摘要：近年来,地理标志农产品依靠地理优势取得了良好的社会信誉,其开展品牌建设具有较为显著的地理、资源、文化等多方优势。互联网背景下,各类大型电商服务平台异常活跃,赋予了地理标志农产品品牌建设与推广设计新的价值与意义。同时,依靠互联网传播逐渐壮大并扩大市场份额的地理标志农产品在品牌设计适应大众消费观念、销售渠道及媒介传播变革的过程中,也暴露出观念滞后、资源要素融合不畅等现实问题。由此,结合“互联网+”时代变化,尝试性探讨地理标志农产品品牌设计创新路径,并从品牌内涵价值、资源要素、品牌科技应用、精准定位等方面入手提出有益建议,以凸显品牌设计多角度创新塑造,助力地理标志农产品品牌建设。

摘要：基于顾客感知价值理论,通过经济价值、情感价值、社会价值和体验价值四个维度探究影响电商直播模式下消费者对地理标志农产品购买意愿的因素。结合209份消费者调研数据,运用结构方程模型对影响因素和消费者购买意愿之间的关系进行实证分析。一阶模型和二阶模型均具有良好的信效度,二阶模型的模型适配度比一阶模型适配度更佳。结果表明:通过二阶模型验证,在电商直播模式下,社会价值对消费者购买地理标志农产品的意愿影响最为显著;经济价值、情感价值和体验价值三个维度对消费者的购买意愿也均有促进作用,故可以通过影响消费者感知价值,进而影响购买意愿。

摘要：安徽省地理位置优越,农业资源丰富,造就了一批地理标志农产品。在互联网经济背景下,“直播+”模式下安徽省地理标志农产品暴露出内容同质化、地标品牌效应弱、直播营销人才良莠不齐、缺少行业规范、质量存在隐患等问题。因此,应树立创新意识和品牌意识,提高平台和产业契合度,培养直播专业人才、强化直播监管力度,以期实现地理标志农产品的创新性营销,为新时代安徽省地理标志农产品的传播提供决策参考,助推乡村振兴战略的实现。

摘要：地理标志农产品产业高质量发展是湘西州进一步巩固脱贫攻坚和全面推进乡村振兴的重要路径之一。突破湘西州地理标志产业发展困境,推动产业高质量发展,应该从以下方面入手:强化顶层设计,完善产业发展公共服务体系;聚焦产业融合,构建全产业链发展模式;突出品牌特色,构建“三位一体”品牌体系;探索新型产业化模式,推动多主体价值共建共享;提质增效,保障产业可持续发展。