摘要：互联网技术深刻重塑用户的观看场景、社交场景、消费场景,依托场景建构与用户建立深度互动关系的创意中插广告,成为场景时代广告营销的重要发力点,但广告内容创作同质化,用户双向互动效果乏力以及商业变现困难等也成为行业亟待解决的问题。本文基于媒介场景理论,深入挖掘创意中插广告的不同场景类型、影响要素、现实瓶颈,提出针对故事、拟态和任务三个场景的差异化建构策略和优化路径。

摘要：场景时代的到来确立了以受众为中心的传播格局,传统广告单向灌输式传播已然无法适应时代需求,在此种形势下,原生广告应运而生。从国内原生广告传播实践来看,花式口播、创意中插不仅体现了其形式与内容的原生性,还呈现出场景的原生性特点。值得注意的是,很多原生广告的场景与用户场景并不匹配,这极大地影响了用户的观看体验与原生广告的传播效果,如何匹配用户需求,实现原生广告的精准传播成为一项时代课题。鉴于此,本文在场景理论视域下解读“场景五力”(移动设备、大数据、社交媒体、传感器、定位系统)的传播优势,分析信任、服务、娱乐、社群四维场景的建构思路,并从场景洞察、场景连接、场景服务三方面探讨原生广告的传播策略,以供参考。

摘要：本文立足于“大美术”观的开阔视野,以“传统纹样”的创新设计转化形式和表达方法的探索作为研究出发点,结合《年锦》的创作实践,在探讨传统文化转型的宏观问题同时,聚焦个案研究,以汉、唐、宋、明四个朝代作为溯源时间线索,通过对于“纹样”这一传统形式与文化意象兼备的典型微观原型的研究,考释传统纹样的表层视觉形式和深层文化意蕴,分析传统纹样在当代社会语境下“再生产”内在逻辑和“新美学”传播价值,以小见大,探寻中华传统艺术资源的创造性转化与创新性发展策略,为新时代下传统文化的传播手法提供一种新的思路。

摘要：从媒介情境论出发可以理解地铁广告的场景生成与受众的行为表现,为地铁广告的研究提供一种理论思路。分析地铁广告的场景建构、情境合并与受众行为变迁的具体表现,发现地铁广告在个性场景和公共场景并存的状态下,多种媒介情境走向合并,形塑着受众的媒介行为转变。

摘要：在数字技术的深度影响下,社会化阅读依凭时代所赋予的强有力技术支撑和充盈的社交能量构建出融交互场景、虚拟场景以及沉浸场景于一体的场景体系,加速了阅读实践的重新部落化进程,不仅重塑了读者的阅读体验,而且推动了数字出版业的可持续发展。然而,数字时代的社会化阅读场景仍然是新生事物,其发展正在遭遇过度社交、商业运作、监管不足等困境,亟待通过聚焦阅读质量、满足读者诉求、赋能出版机构、健全监管体系等措施进行战略重构,变革阅读场景的同时助推社会化阅读领域的可持续发展。

摘要：人工智能赋能教育,其本质在于人和机器智能发挥各自特长,人机协同工作,两者共同实现人机协同智能。人机协同的概念演进,先后经历了人机共生、人机协作、人机融合三个阶段。实现人机融合在于强调人类智能和机器智能之间的优势互补,以产生新的混合增强智能。在过去的10年间,关于教育教学领域人机协同主题的研究,理论上关注于教学模式和教学策略的设计,实践上关注于模型建构和资源平台设计,反思中则关注于人机协同背景下师生的角色与素养变革。在面向教师端的人机协同场景中,主要体现为人机协同的整体化教学设计、智能测评、协同学情感知、人机协同教研与备课等。在面向学生端的场景中,人机协同自适应学习已成主流,并显现出自我调节、自我设计、自我监控和自我评价等四方面特征,教育管理和教育决策场景下的人机协同日显重要。在非正式教育系统中家庭教育场景下的人机协同,主要体现为对亲子互动的促进;成人教育和特殊教育场景体现为将各类学习平台作为学伴和助理,场馆教育中的人工智能则更多体现为学习陪伴者和解说者。

摘要：在5G技术的强力驱动下,中视频日渐进入社会大众的视野,并借助场景话语形塑了日常生活的崭新视觉体验,成为移动互联网发展的“风口”。本文在场景理论的观照下,从政治、社会、文化以及心理等四种场域分析中视频的场景建构过程,为深入理解中视频的生存价值及意义提供了新思路。

摘要：在移动客户端日益普及的今天,受众信息获取场景趋于碎片化和小屏化,广告信息传播进入场景时代,在这样的传播环境下信息流广告得以发展。而小红书作为新兴的媒介平台,依托高互动和分享的社区属性为广大用户所欢迎。其信息流广告借助大数据、社交媒体和移动设备完成技术层面的场景搭建,并通过互动、趣味、情感性的内容和即时场景下的深度适配为用户提供良好的场景体验。

摘要：从数字技术的特点与发展优势出发,明确数字技术发展对网络游戏场景建构带来的影响,探讨数字技术发展在未来能够为网络游戏场景构建带来的新的发展方向与趋势,认为数字技术的发展在沉浸感增强、交互感提升与想象空间扩大3个方面对网络游戏场景建构发展方向具有引导作用。

摘要：用场景思维来指导网络广播的发展,可以为其解决现有问题及找到新发展方向。本文通过媒介生态学、场景理论等理论角度,将从场景这个切入点入手,对移动互联网时代下产生的网络广播的场景建构进行分析,并对网络广播今后如何通过音频节目或广告来建构虚拟场景,以使现实场景中有着不同个人属性的用户能够更好地融入并参与到虚拟场景中,并提出建议和对策。