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基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究
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《浙江理工大学学报（社会科学版）》2020年 第2期44卷 115-123页
作者：王黎明 刘彦妮 祁秀静浙江工商大学杭州商学院杭州310018 浙江工商大学统计与数学学院杭州310018 中国社会科学院研究生院北京100732 杭州威蓝环保科技有限公司杭州310012 
基于用户感知价值视角,从感知利益和感知付出两方面,分析了移动营销服务中用户对移动端位置广告服务的采纳意愿,以及性别差异对消费者采纳意愿的影响。采用结构方程模型对586份样本数据进行检验分析,研究发现享乐价值、功能价值、体验...
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