摘要：影响力与市场的严重背离地方党报，从发行量上来说其实并不处于劣势，但是在广告市场上，却体现不出其优势，广告效应与地方党报的实际影响力出现严重背离。与此同时，同一地方，同样的发行区域，都市类媒体的广告量却往往将党报甩在后面，甚至排名第二、第三的市民媒体，其广告量也非党报所能比拟。

摘要：唯有文化生生不息。唯有品牌念念不忘。像文化一样,品牌也是能够沉淀下来的东西, 新世纪挟万千气象,大步而来,汹涌澎湃的创新与变革,让人们应接不暇,不知所措。而这样一个时代被颇多的人誉为知识经济、梦想时代。但我称他为形象经济、形象时代,信息时代,尤其是在一个多变的新世纪开始时, 唯一不同质的就是品牌。

摘要：全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁米尔顿·柯特勒在比较中国海尔与美国摩托罗拉时评论到:就海尔来说,品牌就是一场大规模的促销运动;但对摩托罗拉而言,品牌就是在目标消费者心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。海尔运用的是战术,而摩托罗拉运用的是战略。米尔顿·柯特勒的评论是否正确有特斟酌,但一个不容否认的事实是中国大多数企业缺乏品牌运作的科学规划,一谈到品牌塑造,往往简单归结为大规模广告和促销。美国广告专家莱利·莱特的确指出:

摘要：11月14日-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办。中国广告协会会长张国华接受《现代广告》专访时表示,2020年的疫情对广告业造成很大影响,随着复工复产的加速,下半年的广告业也在复苏,一些领域甚至出现报复性反弹,2020年广告业的总体量还是会呈现上升趋势。对于备受关注的直播带货,张国华认为,网络直播营销是新生事物,对拉动经济、促进消费产生积极作用,但在包容的同时也要正视网络直播营销行业火爆的背后所滋生的各种乱象,要对行业进行健康引导。

摘要：病毒短跨的横空出世，不仅仅改变了广告的传播方式，还引发了制作环节的变革，及至对广告业定义的重新思索，而其传播效果也并非一朝一夕，更指向遥远的未来……

摘要：当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。

摘要：对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，它的传播都应该是“有形亦有声”的。本文尝试从音乐表现中各要素的不同功能给人们带来的不同心理感受，分析影视广告音乐中各音乐元素与品牌传播的关系．总结出广告音乐在品牌传播过程中的重要作用。

摘要：正是因为有着良好的企业信誉和过硬的产品质量,华药才有今天的成就,“好药治病,坏药致命”是华药在1958年投产抗生素时的一句非常朴实的口号,它在指导华药工作的同时,也强调制药行业的社会责任感。药品广告属于特殊行业的广告,企业在做广告以前一定要首先想到自己的社会责任,不要一味的追求经济利益,而忽略了药物治病救人的真谛。

摘要：前不久,拍卖巨头苏富比私有化的新闻占据了各大网络,这个拍卖界的大IP一时间吸睛的不再是亿元拍品而是自身。那么何为IP?当下我们所谈及的文化IP、艺术IP等,又该如何理解?在文化艺术圈内,有哪些可以参考的成功案例呢?

摘要：内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，只要是内容挂帅的，就是内容营销，有趣的是，它可说几乎是广告的相反。并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育，内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实提高品牌的忠诚度、黏度。内容营销不仅能够促进销售，而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者就是运用内容带动需求。引领潮流。