摘要：国内某著名汽车品牌的经销商曾经这样告诉我：“经销商是品牌链的终端．是面对面销售与服务的一线．是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂家把汽车品牌交给我们．我们就要当好品牌代言人．为厂家品牌形象增光添彩．同时也是为我们自己在塑造品牌。”

摘要：中国电影产业已进入第七个高速发展的年头,目前正在经历从增加产品数量到提高产品质量、从生产产品到塑造品牌、从供需分离到供需互动的转型。通过产业整合、市场集中、资源优化、规模经营,国产电影的市场竞争力明显增强,核心电影企业已显露雏形。面临全球金融危机的挑战,中国电影将进一步寻求进入资本市场的途径,加速产业整合,完善产业链条,扩展国际国内市场空间,推动中国电影产业迈上发展的新台阶。

摘要：综艺节目以其丰富的节目形态、多样的风格样式以及生动的艺术表现深受广大观众喜爱，在提升媒体竞争力和影响力、塑造品牌方面发挥重要作用，在电视节目结构体系中占有重要位置。纵观我国电视综艺节目，其生态格局正经历着深刻的变化。一方面，相关政策规制持续发挥影响效应，自2012年1月1日实施“关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见”以来，

摘要：根据eMarketer的最新报告,世界上近一半的人口(37.6亿)每月使用社交网络。2023年,尽管社交网络新用户的增长率将放缓至2.4%,但新用户的数字在全球每个地区仍在攀升,近60%的用户将来自亚太地区。通过社交网络等线上渠道塑造品牌并与客户建立联结的潜力十分巨大。

摘要：市场经济和现代科技的发展,使同类产品之间的差异日渐缩小,各厂家利用品牌塑造出独特的产品形象,以便促进与消费者之间的沟通,达到销售的目的。在这一过程中,包装十分重要,它一方面作为产品的容器,起着保护产品、方便贮运的作用;另一方面,它作为商品与消费者沟通的有效手段,能创造较高的附加价值。设计精良的包装有助于消费者迅即辨认出生产企业并促成购买。

摘要：定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳特首先提出的并加以推广应用的,他们指出:品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动,而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么,什么是品牌定位呢?我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的。

摘要：广告教育培养人才的方向，是建筑设计师还是工匠？是为第一份工作还是为最后一份工作？这种二分法思想成为美国广告教育的一个致命伤，享有美国广告教育之父尊称的CharlesSandage，主张广告教育应注重培养“建筑设计师”（Architect）而非“工匠”（Bricklayer），换句话说，大学广告教育培养目标是“领导通才”，而非“技术专才”。如果说广告的主要目的是帮助客户塑造品牌，那“领导通才”则是担任“品牌管家”的重任，掌握品牌培养的战略全局。相比之下，“技术专才”却只停留在策略层面。那么究竟哪种模式最好呢？

摘要：在今天,任何企业要想谋求长期高速的发展,无论是竞争(技术的、资本的、人才的),还是抢占市场先机,其决定因素都是企业是否塑造了自己的品牌。品牌是市场经济发展和市场竞争的必然产物,是企业的无形资产。市场由价格竞争到质量竞争,一直到功能的竞争,呈现出的是一个不断提升和跃进的过程。而品牌的竞争则是具有更高层次的竞争,是市场竞争的核心。商品的品牌,是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨明某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。在不同企业产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小的时代。

摘要："买就赠"被越来越多的企业采用,赠的内容和方式更层出不穷,真真假假,虚虚实实。的只图一时之快,"忽悠"一把就跑,有的却想赠出点名堂来,让产品或者品牌与消费者更好地亲密接触,有的因赠送而惹火上身,有的借赠送发现别有洞天。不同产品、不同市场、不同生命周期、不同的地域时机,任何一个因素都会影响赠品策略的设计,竞争对手的追随和狙击,更令企业不断尝试创新。本期焦点文章选取了一组案例,均为各行业企业在赠品方面的一些实践和心得,希望可供读者参考。

摘要：体育作为超越国界的共同语言,是人类宝贵的共同财富,它不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的大融合,加上电视的普及和电视转播技术的进步,使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播,离不开广告。随着德国世界杯的举行和北京奥运会的临近,面对这么好的一个传播平台,体育营销中的广告应该怎么做?好的体育广告包括哪些要素?广告表现对整个体育营销的成败有哪些影响?当前还存在哪些问题?等等。为此,本刊记者就“体育营销中的广告”这一话题,分别采访了三位对体育营销和广告深有研究的专业人士。