摘要：药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 。

摘要：美国是全球仅有的两个允许面向消费者(DTC)的处方药广告的国家之一。美国市场的DTC广告规模已经达到惊人的水平。DTC网站是一种新兴的DTC宣传形式。本文先从制药商、消费者和政府政策三个角度来说明DTC网站的重要地位。然后结合有关的学术研究结果、政府的管制政策和指南,来讨论处方药产品网站的正负面信息的平衡;访问者信息的收集与个人隐私的保护;跨国界的影响等方面的内容。

摘要：目的:为规范我国处方药直接面对消费者(DTC)营销提出可行性建议。方法:分析处方药DTC营销对解决由于信息不对称导致的药价"虚高"问题和在患者参与自我医疗保健中的作用,并分析目前美国DTC营销现状及存在的问题。结果与结论:目前我国处方药营销可以推广至患者,但要注意对DTC广告的审查、新药上市后被禁止DTC宣传的时间及允许做DTC营销的药品范围。

摘要：药品广告作为百姓购药的风向标,与民生健康息息相关,其内容应真实的体现产品的有效性和安全性,特别是处方药广告,承载的是特殊商品信息,更应当引起相关部门的关注。笔者就现阶段处方药品广告的主要违法形式进行归纳,分析其成因,并探讨解决方法,力求最大限度的规范处方药品广告市场。

摘要：国家药品监督管理局规定，从2002年12月1日起，所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。

摘要：近年来,处方药推广可谓屡次“碰壁”,营销渠道也在缩小,营销方式倍受限制。它首先遇到的是广告宣传管道的被堵塞:2002年12月,国家规定所有处方药不能在大众媒体上做广告,从此它只能在专业媒体刊登广告;不久又碰到医保目录“门槛”,企业必须花费相当精力才能进入医保目录。随后则面临药品招标的坎沟,只有通过招标才能顺利进入大医院销售,让企业苦不堪言;再后来,又遭遇药店销售的处方药必须凭医生处方购买,零售途径受挫。目前“带金销售”已受到越来越严格的监管,道路可谓越来越狭窄!

摘要：药品企业应尽快规范、创新营销策略,从广告载体、品牌策略、产品规划、渠道创新等方面同时入手,标本兼治。

摘要：药品广告的管理作为药事管理的一项主要内容，各国都十分重视，大多通过制定相应的法律、法规来实施。１９６２年，美国国会通过了ＦＤＣＡ的修正案，将处方药广告管理权从联邦贸易委员会（ＦＴＣ）移交给了ＦＤＡ，并在 ＦＤＣＡ ｓｅｃｔｉｏｎ５０２（ｎ）中作了一些简要的规定，特别强调处方药广告应包括关于有效性、副作用、禁忌症等的简要说明。 ８０年代以前，处方药广告一般主要是针对医学、药学等专业人员的，ＦＤＣＡ和 ＣＲＦ都没有区分广告是面对专业人士（如医生）还是面对消费者的广告，仅对印刷品广告还是广播电视广告做了区分。１９８３年美国出现第一个直接面对消费者的（ＤＴＣ）处方药广告，当时ＦＤＡ只是要求制药工业自觉克制，直到ＦＤＡ出台相应的政策。１９８５年，ＦＤＡ取消了禁止直接面向消费者做处方药广告的禁令。随后的几年时间里，ＤＴＣ处方药广告持继增多，因此ＦＤＡ也相继出台了一些新的政策。 一、ＤＴＣ广告类型 ＤＴＣ广告是指直接面向消费者的广告。其形式多种多样，包括电视广播广告、印刷品广告、电话广告、直邮广告等等方式。通常制药厂商与消费者交流的广告有三种类型：“ｐｒｏｄｕｃｔ－ｃｌａｉｍ”广告，”ｈｅｌｐ－ｓｅｅｋｉｎｇ”广告和“ｒｅ...

摘要：目的为我国处方药直接面对消费者(DTC)广告营销提供建议。方法采用文献研究法,通过分析美国等国家处方药DTC广告营销、指南的情况,提出我国尝试DTC广告营销的建议。结果与结论我国应支持DTC广告,国家应制定和严格实施相关管理制度,大力宣传DTC广告,并应选择合适的品种以及广告媒体、投放地区。