摘要：近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。

摘要：中国近代外商广告是伴随着外资企业进入中国而产生发展的。广告作为近代工商业有效的营销手段 ,为外商所充分认识和广泛利用 ,并在近代特殊的历史环境下形成特色。英美烟公司是近代外商企业中的佼佼者 ,其广告营销手段具有一定的代表性。本文以其为例 。

摘要：广告作为一种社会文化现象,以独特的方式记录了历史的发展进程.《大公报》作为一份具有全国性影响力的商业报纸,广告是其除了新闻之外最主要的刊登内容.研究《大公报》上的广告,有助于进一步认识当时中国经济的发展状况.本文以《大公报》刊登的外商广告为例,探究1914年至1918年第一次世界大战期间,外商在中国商品市场上的竞争,以及华商广告与外商广告的比较等问题.

摘要：近代外商产品即"洋货"从一开始入侵我国市场,到后来成为人们消费的主动选择,广告起了重要的作用。特别是广告中对"洋货"消费理念的建构,不仅促进了"洋货"的消费,而且影响和改变了人们的生活方式与社会风气。1910-1925年间的近代《大公报》中,外商广告以其数量多、版面大和时间久等特点,成为解读这一历史现象的重要资料。本文以此为资料展开分析,从中透视广告对其消费理念建构的作用。多角度认识近代外商广告的现象,以对今天我国品牌国际化提供有价值的参考。

摘要：关于《北京人在纽约》,人们会更多地关注它的特殊性:全部在美国拍摄,中国电视剧制作中心与北京电视艺术中心的合作,平均每集相当于一部国产电影的投资额,中国最优秀男演员姜文的出演,外商广告补偿投资的还款形式以及胡慧中、陈道明等大牌明星的“罢演”等等。然而,恰当得体地评价这部电视剧的关键在于;它除了有上述独一无二的特性之外,它更重要之处在于具有一种普遍意义,无论就其思想主题抑或艺术体裁而言都是如此。 因此,《北京人在纽约》的意义。

摘要：外刊最近评论中国的广告业时指出,中国大陆自1949年以来,有30多年几乎没有广告业。这种状况是由三个原因造成的:第一是意识形态方面的原因。特别是'文化大革命'的10年期间,广告被认为是鼓吹资本主义式的消费,是资本主义文化的标志。这种认识使广告业在世界人口最多的国家中几乎绝迹。

摘要：在经营广告公司的时候,广告公司CEO的重点要放在哪些地方?首要的是他必须要不断地、很努力地去吸引最好的人才,就好像马戏团的老板要整天考虑去吸引那些最优秀的表演者。马戏团的老板还要帮助那些表演者提出最新、没有人看过的表演节目,这些节目要让观众看了以后觉得“非常厉害,从来没看过、没想过会有如此精彩的表演。”这正如我们在做广告公司的时候,也要帮助我们不断吸引好的人才做出令观众、消费者和客户觉得非常新颖的广告一样。广告公司资产到底在哪里?那些好的人才就是最大的资本,如果他平常做到了一分、两分、三分,我们要让他做到五分、九分、十分,做他以前没做过的,让他的能力不断超越、更上一层楼。另外,我们必须要让这些人在个人成功的时候,同时能够发挥团队的精神。

摘要：我从去年11月初随《北京人在纽约》(以下简称《北》剧)剧组赴纽约,参加了开机仪式、新闻发布会和初期阶段拍摄,于12月中旬回国,回国之后,不少同志询问有关《北》剧在美拍摄情况,以及一些其他问题,现就我所知情况,向大家作一汇报。

摘要：大会回放了改革开放以来各个发展时期广告行业的代表性事件和留存于记忆中的广告作品,并邀请中国广告四十年发展各时代代表人物,广告学人代表人物以及规范广告市场、指导行业发展的服务者代表人物上台发言,以下为发言精选。标题均为编者所加。杨培青:立法利人原国家工商局党组书记、副局长,原中国广告协会会长1992年之前,国家工商局已制定颁布了《广告管理条例》《广告管理条例实施细则》等一批配套的规章和规范性文件,为《广告法》的制定奠定了一定的基础。当时国家工商局成立了《广告法》起草小组,但起草工作一直没实质性的突破。

摘要："不做总统,就做广告人。"大名鼎鼎的美国前总统罗斯福先生的这句名言,令中外广告人大受鼓舞与振奋。我国即将推行的与国际市场接轨的广告代理制,将给媒体、广告公司、企业带来机遇与挑战。若能克服转轨时难以避免的混乱与无序、忍受"弃暗投明"过程中的阵痛,中国的广告市场将迎来规范活跃的艳阳天。