摘要：目的:文章旨在探讨多模态话语视角下文化类纪录片的国际传播策略,通过深入分析视觉、音频和交互模态在纪录片中的叙事作用,提升中国文化的国际传播效能,加深国际受众对中国文化的理解和认同。方法:文章首先梳理多模态话语与国际传播的理论基础,强调视觉化在国际传播中的重要作用。随后通过分析文化类纪录片中的多模态话语叙事,包括视觉模态的画面捕捉与文化内涵呈现、音频模态的情感氛围营造与文化深度挖掘以及交互模态下的沉浸式体验与文化主题凸显,揭示多模态话语在纪录片国际传播中的独特优势。结果:文章研究发现,通过综合运用多模态话语,文化类纪录片能够更生动、直观地展现中国文化的独特魅力,降低国际受众的认知门槛,有效促进跨文化信息的传播和理解。同时社交媒体平台的互动属性以及VR、AR技术的运用,进一步增强了国际受众的参与感和沉浸感,强化了纪录片的国际传播效果。结论:在大数据时代背景下,文化类纪录片若想实现更高效的国际传播,应当充分发挥多模态话语的交互作用,积极融合视觉、听觉等多种模态,由此方可给国际观众带来立体生动的视听体验,使其更好地了解中国文化。

摘要：随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇。TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道。以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的8支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴。

摘要：多模态话语分析视角从文化层面、语境层面、内容层面和表达层面出发,为纪录片的叙事与创新性研究提供了切入口,也为同等题材的纪录片创作提供了良好的范本。《书简阅中国》借信笺观史书,以影像的形式创新性表达民族精神,从而达到“阅”中国的目的;在叙事上共情式抒写,以意象化、网络化、游戏化的视听语言促进当代的话语表达,为观众构筑了一场历史真实与艺术虚构相弥合的视觉盛宴。

摘要：目的:随着现代计算机技术的不断发展,多模态话语分析吸引了语言学界众多学者的关注。多模态话语是指运用听、视、触等多种感觉,通过语言、图像、声音、动作等多种符号系统和资源协同交际的话语组合。现代人的语言交际不仅靠语言完成,还可以结合听觉、视觉、动作等多模态方式实现。近年来,外语教学中出现的微课往往是融图像、声音和文字于一体的视频呈现方式,涉及多种模态的呈现(视觉、听觉)和多种符号系统的表达(文本、声音和图像),是典型的多模态话语。方法:文章以国家级外语微课大赛获奖作品《中国哲学》为例,对其进行多模态话语分析,基于视觉语法和图文关系理论,对微课视频中视觉模态符号和听觉模态符号的关系进行深入分析。结果:研究发现,该视频主要图文关系地位不平等,逻辑语义关系联系紧密、衔接自然。视觉符号(文字、图像等)和听觉符号(讲解话语、背景音乐)相辅相成,互为增强关系。结论:外语类微课作为一种新兴的教学方法,可以有效补充线下课堂,促进知识传播。其典型的多模态特征,即视频中各类符号意义的具体传递和实现方式,对实现意义的有效传达具有重要作用。

摘要：以方太《地球情书》系列广告为研究对象,以视觉语法理论为基础,对其进行多模态话语分析。研究认为该广告立意精准,通过多模态的协作互补传达了对地球的“爱”这一核心思想,并且其整体叙事和多模态隐喻也有着一定的特殊性。通过分析总结该广告语篇的话语特色,以期对未来绿色广告的创作提供一些借鉴和参考。

摘要：以视觉语法互动意义和转喻机制理论为基础,对冬奥会倒计时30天预告片进行多模态话语分析,能进一步全面分析动态视频的话语功能,增强语篇互动意义的可解读性。同时,通过空间部分代整体、成员代范畴、显著特征代范畴、符号代事件、时间代事件和动作行为代态度六种转喻类型,展示了冬奥会的独特魅力和中国浓厚的历史文化底蕴,向世界传播了中国形象。

摘要：以一则垃圾分类的央视公益广告为研究对象,利用Kress&van Leeuwen视觉语法为基础框架,并结合张德禄的模态协同关系理论,具体探究公益广告中视觉图像的互动意义,进而分析图像、文字和听觉三种模态的协同关系,研究多种符号资源在多模态语篇中如何作用共建意义。研究发现,图像作为社会符号的表意功能,可通过接触、社会距离、视角和情态参与并构建互动意义;同时在环保广告的多模态话语中,不同模态可互相补充或彼此强化有效实现语篇的整体意义,从而影响公民环保意识,增强公益广告效益。

摘要：移动互联网时代,新闻报道呈现视觉化传播趋势,其中图片具有文字所替代不了的优势。文章选取2022北京冬奥会新华社在开幕式播发的新闻叙事图片作为分析、研究对象,使用克瑞斯(Kress)、凡勒文(Van Leeuwen)提出的视觉语法框架为理论依据,以再现意义、互动意义、构图意义为核心内容,对图像意义进行多模态话语分析,探讨如何通过新闻图片的视觉语言构成,更加全面地了解开幕式背后的文化内涵和形象展现,从而达到良好的宣传效果。

摘要：多模态话语分析的目的是把不同交流模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义结合起来考察,分析它们是如何共同协作而创造出一个完整语篇的。本文从韩礼德的系统功能语法以及克瑞斯和勒文的视觉语法出发,对富含中国元素的央视60秒形象广告《水墨篇》进行多模态话语分析,由此探讨图像、文字、音乐等不同模态互动的意义共建功能。

摘要：媒体融合技术的迅速发展,促使网络媒体平台体育赛事解说进行自我变革。2022年北京冬奥会期间,主持人黄健翔和原国家短道速滑队运动员兼评论员王濛共同解说的短道速滑特别节目一经播出就吸引了广大受众关注,火爆“出圈”。体育解说节目树立权威和追求品质,要以主持人及解说评论员为重要前提,以良好的互动模式为探索路径,以通俗易懂的语言表达、正向舆论引导以及实时互动共塑体育解说节目风格,从而促进体育精神浸润更多受众的心田。