摘要：随着视觉文化时代的到来,转喻不仅体现在语言中,而且还体现在图像、颜色、声音、表情、动作等其他交际模态中。文章以央视推出的动漫宣传片《“一带一路”,北京再出发》为例,分析该宣传片的多模态转喻类型,并探讨如何在多模态转喻这一认知机制的基础上充分运用各种模态来构建中国国家形象并实现多模态认知的动态构建。研究发现该宣传片主要通过综合运用图像模态和语言模态以及动作模态体现了整体与部分之间的多模态转喻机制,成功构建了中国“勇于探索和创新,和平发展,开放包容,互利共赢,不畏艰难,负责任有国际担当”的国家形象。

摘要：公益广告是弘扬优秀文化的重要载体。以认知语言学为视角,从国家广播电视总局主办的以“建党百年”为主题的公益广告中选择两则广告作为研究语料,对其中的多模态隐喻和转喻进行分析,并尝试对其意义构建和认知基础进行解读。分析表明:两则广告中的多模态转喻主要涉及的类型为个体与集体、特征与实体等,多模态隐喻主要有实物隐喻、家庭隐喻、颜色隐喻、音乐隐喻等,这些多模态隐喻的意义构建也具有一定的认知基础。

摘要：公益类广告可以通过图片、视频等多种模态将所要表达的源域呈现给人们,使人们能够通过这些形式认知到源域中所蕴含的隐喻意义,进而可以联想到目标域等标的物。地铁公益广告是一种新的信息传播形式,综合了文字、图像、动画、颜色等多种方式为一体,对宣传城市风貌有着极其重要的作用。本文以Lakoff & Johnson和Forceville以及Barcelon等学者的理论为基础,将上海公益广告专列中的作品分为几类,探讨该专列公益广告中所蕴含的多模态隐转喻及其认知构建,并分析如何运用多模态隐转喻符号来最大程度的传达公益观念并实现多模态认知的动态构建。

摘要：本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和转喻研究是一个有力的补充。

摘要：随着多模态隐喻理论的发展,研究者开始关注多模态语篇中的概念转喻。然而,迄今为止,对多模态转喻的探讨大多关注个例的阐释,而没有提出系统的理论框架阐释其分类与工作机制。本文基于符号学理论将多模态转喻分为指涉转喻、符号转喻与意义转喻3种类型,提出视觉图像意义建构的转喻本质,并在社会符号学视觉语法的框架内探讨上述3类转喻在图像意义建构中的体现。本研究一方面建立系统的多模态与视觉转喻理论框架,另一方面为阐释视觉语法与图像意义建构提供新的认知理据。

摘要：当前多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画、电视广告为主,对现今盛行的网络视频广告分析却甚少涉及。通过结合网络视频广告的语类特点,聚焦模态与模态间的互动、隐喻和转喻的动态构建过程后发现:网络视频广告的多模态隐喻很大程度上是在转喻的基础上实现的。该多模态语篇不仅通过语言、图像、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众之间的直接联系,从而达到宣传推销的作用。

摘要：隐喻和转喻是概念性的,除了以语言符号来表示外,还可以通过图像、声音、手势等模态来传达,从而形成多模态隐喻和转喻。在中国风动漫短片《相思》中,影像画面、配乐和语言互相协同,共同呈现了两位主人公"相思""悲伤""高兴"等情感的多模态隐喻和转喻。由此发现,在动漫语类中,图像是多模态隐、转喻的主要表征;多模态隐、转喻具有明显的文化规约性。

摘要：家风家教主题公益广告对弘扬社会主义核心价值观、传承优良家风具有重要意义。以央视家风家教系列公益广告为例,从多模态隐喻和转喻视角解读公益广告所传达的深层内涵。主题公益广告从书法、古琴、围棋和国画等中国传统文化元素出发,通过图像符号、语言符号、书面符号和声音等多模态的相互协作呈现广告内容,借助隐喻和转喻方式将中华民族朴素的人生哲理有机寓于广告之中,在润物无声中娓娓道来,传递出传承家风家教、传承中华优秀传统文化、提振民族自信心的意指。

摘要：央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的域由语言模态和音乐模态构成。图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义。广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题。

摘要：文章分析了国产爱国动漫《那年那兔那些事儿》第一季首集中多模态转喻和隐喻的表现形式,并探究了两者的互动关系。分析发现:1)这部动漫中存在大量的多模态转喻和隐喻,其中的多模态转喻主要涉及特征与实体、次事件与复杂事件等模式,而多模态隐喻则主要由距离隐喻、角度隐喻、位置隐喻、事件隐喻、颜色隐喻和音乐隐喻构成;2)多模态转喻和隐喻具有互动关系,两者的互动能够增添动漫的趣味性,拓展动漫的叙事深度,吸引不同年龄段的观众。这对于讲好中国故事、传播好中国声音来说亦有一定的推动作用。