摘要：大众传播媒介一定要正确把握舆论导向,目前已在大众传播界和党政宣传部门中形成广泛共识。总结舆论导向的经验,研究舆论导向的规律,将丰富而粗浅的感性认识上升为系统的、科学的理性认识,进而指导今后的实践,从而提高导向艺术,求取更好的导向效果,实在是一件很有意义的事情。舆论导向有诸多方向需要研究,笔者认为,舆论导向的环境研究,就是其中一个不容忽视的重要方面。舆论导向总要在特定的时空中进行。

摘要：自八十年代电视在我国迅速普及以来,电视已成为我们生活中不可或缺的最具影响的大众传播媒介。但是纵观我国电视界近些年来的理论实践不难看出,人们更为关注的是作为娱乐的电视而不是大众传播的电视。比如关于电视文化、电视艺术、电视文学、电视纪实等多方面的理论探讨,广泛见诸各种电视论著,而关于电视传播学方面的理论文章则很难一见。如果说“电视是一种大众传播媒介兼艺术”的话,那么这种状况显然反映了我国当前电视理论探讨中存在着较深的断层。它很容易将我们引入理论上的误区,即电视仅仅是一种文化的载体,娱乐的载体,而忽略了电视作为大众传播媒介的第一属性。 就大众传播而言,它的实质和核心是“信息的交流与共享”。这一定义对于作为大众传播的电视来说,也毫不例外。当然电视在传播过程中由于其多姿多彩的节目形态确实为人们带来了精神上的审美愉悦,但电视艺术并不是电视与生俱来的。现在人们公认的世界电视诞生日是在1936年11月2日。

摘要：大众传播媒介的娱乐时代已经到来，电视媒介更是首当其冲。这是人性进步与回归的必然选择，也是电视媒介必须承担也无法回避的社会功能。“娱乐”已成为受众收视的最主要目的之一。与其相适应，荧屏上娱乐或具娱乐性质的电视节目林林总总，令人目不暇接。笔者认为，尽管电视娱乐的形态千差万别，但其中却包含着“不变”与“变”的特殊规律。

摘要：传播媒介,尤其是大众传播媒介,随着整个社会经济系统向市场经济体制转换,在市场经济规律的作用下,其本身由纯事业性中介转而成为带有更多商品属性的中介。大众传播媒介的“销售量”,广告收入和其它服务收益在媒介运作经费来源中所占比例越来越大。

摘要：本刊讯国家食品药品监督管理局监测发现，部分网站以发布“促进女性排卵，帮助生双胞胎”等虚假信息的方式，非法销售处方药枸橼酸氯米芬片。该药品在网上也被称为“克罗米芬”或“多仔丸”。为保护公众用药安全，2011年10月14日，国家食品药品监督管理局提醒消费者：药品枸橼酸氯米芬片是处方药，不得在大众传播媒介发布广告，也不能在网上向个人消费者销售。滥用药物会危害身体健康，公众应凭处方通过正规渠道购买该处方药，并在医师指导下使用。

摘要：群众文化是社会实践主体按美的规律自我完善的客观需要在社会化满足过程中形成的文化现象,是人民群众主体地位在文化方面得到彻底解放的体现。它以文艺娱乐活动为主要内容,也包括了群众文化事业的各种必备要素。是以现代大众传播媒介为手段,以市场为依托,向人们提供文化消费产品、场所、服务等文化现象。我国的大众文化是伴随着市场经济的逐步确立而成长起来的。那么如何在新形势下群众文化工作呢？

摘要：100年前,美国心理学的创始人威廉·詹姆斯声称＂自我是个人心理宇宙的中心＂,表明对自我的研究业已成为现代心理学的中心议题。美国艺术家辛迪·舍尔曼通过扮演大众传播媒介所塑造的女性形象，所指的“自我”不仅是个体意义上的，而且还包括集体意义上的。也就是说她不仅是研究个人的自我，而且还是女性们自己感受到的与他人互动后产生的自我认识，

摘要：过于热衷讨论数字化传播、口碑营销，不如重新思考品牌传播的本质现在很多人都在谈新媒体，但新媒体的定义其实很广泛，数字化传播只是其中的一种许多品牌在早期就尝试不同于大众传播的传播方式，比如化妆品品牌Bodyshop的品牌哲学来源于这是一款以植物为原料的化妆品。它不倡导用动物做实验提取化妆品成分，于是它们透过拯救热带雨林这样的活动方式来传播自己的品牌理念，而不是通过电视、报纸等传统媒体这样的大众传播媒介去做广告。全球有很多品牌都不是用大众传播的途径来传播。因为科技的改变，使得人们获取信息的方式发生了变化。以前的信息都是通过报纸、电视的筛选之后再释放到大众，而现在更多转移到了以网络为代表的新媒体上。人类很早就有口碑传播，发展到现在口碑传播的行为没有改变，只是科技平台的出现让传播内容的数量增大、速度加快。同时，新媒体让内容传播的限制门槛降低了。各种媒体的特性当然是不一样的传统媒体里电视与杂志的特性也是不一样的，比如杂志能长久留存，而电视有声有画。新媒体与这些传统媒体之间的关系不是相互取代，而是互相补充的，一种媒体一定拥有自己的独特优势，有其他媒体形式做不到的事情。