摘要：企业广告运动策略探讨余序洲广告，作为企业诸多营销要素中的一个组成部分，在市场竞争中发挥着愈来愈重要的影响作用。本文联系我国当前广告市场实际，从企业营销角度，对企业广告运动策略的制订作一些探一、广告运动与市场营销任何一家企业，要想在竞争中生存、发展，就...

摘要：当下处境与电影艺术鲍玉珩美国北卡罗来纳州立大学艺术史与艺术理论副教授当前艺术的尴尬处境“我们从来没要想到艺术会处于这样一个尴尬的处境。”简·亚历山大讲。“艺术家应该怎么办？我也不知道。躲进象牙之塔，不行！随大流，搞些庸俗的东西，也不行！”这也许是一种...

摘要：电视是融视觉与听觉、时间与空间为一体的大众传播媒介,具有其他媒介所无可比拟的影响力和优越性。因此,电视理所当然地成为各类产品广告首选的媒体。为了提高广告诉求效果,广告主常常煞费苦心地选择广告形象,以其给受众以强烈的视觉印象,从而达到传递信息,促进销售的目标。但是,当前有许多电视广告由于忽视了广告的文化性因素,在广告形象的选择上陷入了这样或那样的误区,反而带来了出乎意料的负效果。

摘要：新闻学转向大众传播学不单是一个理论的问题,更是一个实践的问题。 进入90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化、整合。

摘要：广告是一种文化现象,并且借助于大众传播媒介反映的是一种大众文化。著名学者伯曼曾经斩钉截铁地断言：在大众文化中,最具支配性的社会机制是广告。广告形象是考察当代大众文化现象的最佳指标。

摘要：一、大学生对艺术的审美现状影视作为两种崭新的文化形式，两种最有效的大众传播媒介，几乎是人人乐于接受的。然而，我们的大学生们却对之知之甚微，塞是不该有的损失。

摘要：广告实践中构建人际传播网络的初步设想王建文现代社会中，借助大众传播媒介发布广告似乎是件天经地义的事情。但随着实践的深入，大众媒介也日益暴露出一些弱点，它们制约着广告效果的发挥。本文试图从另一个角度，探讨在广告活动中引入人际传播机制以弥补大众传播的某些...

摘要：流行音乐作为20世纪一个重要的文化现象,值得注目的不仅在于它借助于大众传播媒介,产生了前所未有的大众音乐生活的形式和方式,更须关注的是它对当代社会中艺术生存问题的影响。 西方后工业社会对艺术的发展产生了巨大的冲击力,导致了中心价值评估的消解而产生了多元化价值并存的艺术景观。

摘要：○优胜劣汰,企业家钟情企业形象(CI)○应运而生,上海三大报推出CI广告○有法不依。

摘要：电视和电影一样,其本身包含着两个不同的活动领域。一方面,它是大众传播媒介之一,和报刊、广播、纪录电影一道排在同一个行列中。另一方面,电视又包含着一个艺术品种,就像戏剧、艺术电影、音乐、雕塑、绘画、文学都是艺术园地里的不同品种一样。