摘要：每个事物都存在利弊两面,我们在众多成功与失败的案例中也深刻的感觉到要在矩阵管理中求发展,不仅要扬长避短,更重要的是在矩阵管理的运用中抓住某些关键的因素。三、矩阵管理中的关键1.建立强矩阵式项目团队在个企业内,资源是有限的,尤其是人力资源。在大众广告.一人往往会肩负几项工作,如果没有一个强矩阵式的项目组织。

摘要：随着消费者对隐私信息的重视,越来越多的消费者开始主动管理其向商家所共享的隐私信息。本文考虑了一个拥有若干个商家的圆形城市模型,模型中商家根据是否利用消费者所共享的隐私信息来决定向消费者投放大众广告或定向广告,并根据消费者隐私信息共享水平的高低来分析商家应如何调整其产品定价策略。研究表明:(1)商家最终选择大众广告或是定向广告与平台中的商家数量有关,当商家数量超过一定阈值时,商家获益于定向广告,反之商家获益于大众广告;(2)消费者所共享的隐私信息可以在一定程度上促使商家提高产品定价,但当消费者的隐私信息共享水平超过一定范围后,商家则需降低产品的定价水平;(3)在有n位商家的竞争市场中,对于主导商家而言,消费者所共享的隐私信息可以使得其收益增加;对于其他商家而言,是否会受益于消费者所共享的隐私信息还需要综合考虑平台中相邻商家的产品价值大小。

摘要：基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分。在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润。结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好。

摘要：谨以此报告纪念唐·舒尔茨教授。序言探索全球未来的品牌2001年秋季开始,唐·舒尔茨教授与我开始旅行到中国发布研究结果。我们当时都是美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系教授,记得很多执行官会议以及北京、上海和广州的顶尖大学都特别邀请了我们演讲。相较于传统西方方法依赖于营销媒体预算、大众广告和重度销售促进,我们的研究集中在整合营销传播如何成为一个稳健的、有效且可持续的执行营销传播的方法。

摘要：从分销渠道的角度讨论了制造商的定向广告策略,给出了不同渠道模式、不同广告策略下上下游企业的均衡决策及利润。研究发现:均衡状态下,定向广告使得产品以较高的价格销售给偏好较强的消费者;在直销渠道中,定向广告能有效提高企业利润;但在分销渠道中,定向广告却有可能损害零售商甚至渠道整体的利益。

摘要：定向广告是企业针对不同广告对象施以不同广告策略的一种广告模式。目前存在的主要问题是,不同学者的研究结论并不一致,有的发现定向广告有助于缓解市场竞争,有的却指出定向广告使市场竞争更加激烈。通过建立双寡头市场下企业的定向广告与价格竞争模型、并采用博弈分析方法,对竞争企业应用定向广告的效果进行了深入剖析。进一步,讨论竞争企业如何在定向广告与大众广告之间做出选择。研究发现,定向广告既有减少浪费的直接作用,又起到刺激竞争的间接作用。因此,有可能提高或损害企业利益。当企业在定向广告与大众广告之间做选择时,有可能出现"囚徒困境"的均衡结果,即定向广告本来是损害企业利益的,但两企业为争取竞争优势、避免竞争劣势均选择应用定向广告,导致总体利润水平下降。

摘要：研究了当市场上一部分消费者成为网购偏好型消费者,网络直销渠道与传统零售渠道并存下的双渠道广告与价格竞争策略问题,给出了不同渠道结构、不同广告投放模式下的均衡决策和均衡利润。结果表明:随着网购偏好型消费者的增多,将会减少制造商、零售商利润以及渠道整体利润;企业应用定向广告策略提高了产品批发价格和零售价格;当网购偏好型消费者增多到一定程度或消费者偏好的异质性程度增大到一定临界值时,与大众广告相比,应用定向广告将提高渠道整体利润。

摘要：本文通过博弈方法分析了分销渠道中上游制造商的定向广告策略与下游零售商的定向定价策略之间的相互关系,研究发现:定向广告不仅可以节约广告成本,还能帮助制造商攫取更多的渠道利润,但这将损害零售商的利益;零售商可以通过定向定价策略诱使制造商放弃定向广告,但也有可能因此被剥夺更多的利润空间;即便如此,零售商仍有可能采取损害自身利益的定向定价策略,这是两害相权取其轻的结果。

摘要：今天,如果有人问:"电视广告是何种艺术门类?"大概,会引起众人的七嘴八舌。确实,开办几个气气派派的广告栏目,便会产生巨大的社会反响。不可否认,电视广告在其艺术面前,的确是个才华出众的"神童"。电视是我们这个时代最重要的现象。