摘要：2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

摘要：近年来,中国社会环境发生了巨大的变化,大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。而大国化与数字化的发展趋势给媒体、消费者、企业等都带来了巨大的影响,与此相应的,也给营销体系的发展带来了巨大的压力,它要求其能够适应各个环境、背景要素的变化。于是,在媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时,营销业界也产生了一种全新的"大营销"趋势。

摘要：广告主的媒体需求新老问题参半。一方面,原来的媒体指标广告主仍在使用,广告主关心媒体影响、媒体价值、传播价值等,另一方面,广告主更加用力地寻找媒体需求与企业需求高度吻合的指标。

摘要：国家工商行政管理总局数据显示，2010年，中国广告经营额达到2340．5亿元，广告经营单位24．3万户，广告从业人员148万人，中国已进入世界广告大国前四位；央视市场研究有限公司（CTR）公布的中国2010年广告市场总体额度则为7000亿元左右，相比2009年的额度来说，增长达到15％以上；2011年，CTR最新发布中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14％……虽然各方的数据存在一定的差异，但是他们对于中国广告市场的利好性发展以及世界范围内的排名都普遍看好。

摘要：2011年我国广告学术研究论文贯穿宏观经济环境与中观媒介环境两条主脉络,集中于广告传播信息与形式、广告传播媒体、广告与社会文化等主题,关注热点问题和现象的分析总结,广告史研究相对不足;研究视野逐步开阔,愈加注重对国外研究成果和经验的学习与借鉴,但对国外专业期刊上最新研究成果的引用很少,表现出国内研究人员对国际广告研究最新动态的关注和了解不足;以经验研究和统计分析方法为主,理论演绎、理论建模、概念解析及实验法的应用较少,说明研究者整体上缺少对研究方法的认识和掌握,缺乏对各种新型研究工具的了解和使用。

摘要：近年来，中国社会环境发生了巨大的变化，大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。本期黄升民、刘珊的《大国化和数字化双重压力催生“大营销”趋势》指出，大国化与数字化的发展给媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场带来巨大影响，同时在营销界产生了一种全新的“大营销”趋势。