摘要：央视公益广告近年来发展迅速,从图像、颜色、声音等不同的角度都可以折射出其创新性和新颖性,它是一种不以营利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础来分析央视关爱老人系列公益广告,通过图像的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对其进行多模态研究,旨在探讨公益广告是如何通过多模态进行意义构建的,从而达到央视公益广告宣传的目的。

摘要：近年来央视加大投入,产制和播出了大量公益广告,彰显了国家电视台的传播责任,在构筑进步交往理念、倡导传统文化精髓、积极引领公德良序、扩散社会正能量等方面影响深远。而有效整合优质资源,聚集系统内外协作力量,通过务实的经营运作,增进产播质量,拓展多元效益,是央视公益广告事业可持续发展的必然选择。

摘要：公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。

摘要：现有关于图像符号的研究,尽管能兼顾不同类别图像的特征,并从文本内部图文互动的视角展开分析,但仅限于平面静态的图像,且忽略了在媒体不断变革的背景下,媒介对于文本也同样具有重要影响,亦会在互动过程中影响符号意义的表达。因此,本文在罗兰·巴尔特和戈兰·索内松等学者图像符号理论的基础上,尝试通过"视听符码、预期效果、传播媒介、文本图构"四大要素所组成的图像符号系统,分析1987年至今央视的视频类公益广告符号表达及变迁,在考察图像符号系统内部各要素及相互间互动的基础上,总结央视公益广告以视听符号来表达公共利益的规律。研究认为,(1)央视公益广告通过对人和象征物的图像塑造,为我们绘制了一幅反映国计民生各个方面公益需求的"民生画像";(2)在与传播媒介不断的互动中,央视公益广告的符号呈现经历了从"图像"传播到"意旨"传播的变迁。当以技术为核心的智能媒体时代到来时,"场景"将成为未来公益广告脱离广告整体困境的"引力弹弓"。

摘要：当前,我国正处于社会转型期,社会经济结构、文化形态、价值观念等发生深刻变化,社会问题复杂多变。发展好我国的公益广告事业,有助于宣传社会主流价值观,有助于传承民族文化,有助于引起公众对社会问题的关注。如何发展好公益广告,是每一个媒体都应当孜孜不倦探求的课题。本文以央视公益广告为例,发现在社会转型期,央视公益广告存在一些问题,如广告选题范围窄、广告表现手法单一、受众参与程度低等。针对这些问题,本文提出积极关注新鲜题材、综合运用多种表现手法、充分调动受众参与度等建议,希望能更好地促进我国公益广告的发展。

摘要：在社会主义建设转型的关键期,为响应国家号召,践行党媒社会职责,中央电视台于1987年开启了公益广告制播的时代序幕,在长达37年的发展历史中,以国家战略、社会治理和受众需求为导向,持续创新发展,逐步形成了独有的风格体系,在社会教育、经济建设、舆论导向上发挥了重要作用。通过新时代央视公益广告创新实践的梳理,能够进一步掌握央视公益广告成功的关键,进而为我国公益广告的未来发展提供有益借鉴。

摘要：现如今,电视广告随着电视的普及走进了大众的视野,成为人们文化生活中不可或缺的组成部分。受社会背景和相关政策的影响,每个阶段和时期的广告主题都有其不同的侧重点。过去电视公益广告在内容和主题方面的差异,要想把握我国社会转型的真实过程,电视公益广告的主题变迁就是最好的切入点。本文以央视公益广告的主题作为研究对象,探讨央视公益广告的主题变迁。

摘要：公益广告是社会公共机构、公益性社会团体向公众传达有教育意义和行为指导意义的非商业性广告,它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用,为我国道德文化的宣传,国民素质的提高做出了贡献。本文选取了央视2013-2014年度投放的159个视频公益广告为样本,从央视公益广告的主题类别、形式及广告内容、时长等进行分析,探讨该年度央视公益广告主题的新变化,同时进行个案分析,进一步观察代表性公益广告主题的受众传播效果。

摘要：央视公益广告作为精神文明的特殊载体,承载着文明的传递与文化的传播。中华民族良好的行为规范、价值理念等在央视公益广告的传播下得到新的发展与延伸,优秀的传统文化借力央视权威媒体之力生生不息、薪火相传。随着文化的多元发展,人们审美文化需求的多样化,传承传统文化的央视公益广告在拓展文化视野、题材创新、激发受众主观能动性等方面仍需继续披荆斩棘、上下求索。

摘要：互联网技术的快速发展与普及,带动了青年亚文化的成长与转变,青年群体在新媒介中掌握着越来越广泛的话语权。社会主义核心价值观是主流文化的精神内核,是国民价值取向的集中体现,社会主义核心价值观必须面向社会成员进行整合传播。央视公益广告具有良好的传播范围和传播效果,同时也是社会主义核心价值观培养和教育的重要途径。对青年群体来说,传统媒介时代的公益广告其生硬的灌输式单项度传播模式,已逐渐不符合当下青年受众的心理特征与接受方式。在新媒介环境下,央视公益广告开始思考转型,转变传统的传播模式,从青年受众接受心理与审美理想出发,使社会主义核心价值观得以有效传播。