摘要：本文运用拍卖理论，对央视广告招标活动进行经济学分析，指出央视广告招标的实质，并对央视历年广告招标机制和招标方式进行了研究，总结了各种招标机制的优缺点及招标效果，对媒体广告经营有一定借鉴作用。

摘要：随着新媒体的崛起，在“唱衰电视”的声音中，电视媒体的广告价值一度令人怀疑，广告经营持续下滑。央视不断创新理念，以大台风范向业界传递“国家平台成就国家品牌”，将广告经营和国家战略结合，借助央视的力量推动中国产品迈向中国品牌。

摘要：央视广告招标被誉之为＂中国广告行业的晴雨表＂和＂行业发展与竞争的风向标＂①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件。

摘要：由中国广播电视出版社出版的《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》一书近日出版。作者符绍强博士曾长期在中央电视台从事宏观经济领域和证券市场的新闻报道和节目策划,是一位专家型财经记者。他的工作经历和数量经济学的专业背景,为他的广告研究提供了较好的理论支撑和区别他人的视角及方法。2006年。

摘要：2005年11月18目，央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而，就在当年，平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”，很多人关注央视广告招标能否逆流而上，继续保持强劲势头。但是，最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．69亿元，比2004年净增6个多亿，实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。（表1）同时，国际品牌“宝沽”蝉联“标王”宝座，3．94亿元的中标额也创了12年来央视广告“标王”身价的新高。（表2）

摘要：仔细看近期央视广告,就会吃惊地发现,这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意,竟有相当一些是缺乏市场意识、毫无竞争力度的孤芳自赏,或者叫象牙塔之作,关在玻璃窗子里的清闲调侃。它与市场中搏击的惨烈、激烈争夺的血雨腥风,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国广告业的主旋律,有意无意地成为广创意的标杆,又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望言听计从的偶像,因而极有必要做一个中肯的剖析,以利于提高中国广告业的市场意识,进而把中国企业的宣传造势,推进到一个强势进击的新阶段。

摘要：新时代,要寻找广告的新方位新内涵,就必须先寻找媒体的新格局新智慧。笔者认为,新时代的传播格局主要由两种媒体构成,一个是以今年3月份成立的中央广播电视总台为代表的传统主流媒体,另一个是以今年4月召开的“全国网络安全和信息化工作会议”指示精神为奋斗目标的网络媒体。主流媒体和网络媒体之间的关系必将是新时代最重要的一对媒体关系。网络媒体与主流媒体将经历四个阶段,第一阶段是离散态.

摘要：2007年，中央电视台广告总收入突破了100亿大关。100亿，对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字，是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告，到1992年全台广告收入突破1亿元，到1994年开创黄金广告招标，到1995年迈过10亿的门槛，再到2007年突破100亿，28年来，中央电视台的广告经营从无到有，从小到大，从大到强，走出了一条快速、持续、健康发展的道路。

摘要：中央电视台的现行广告价格将于7月1日进行调整，这一举措受到业界的广泛关注。