摘要：2013年蛇年春晚,公益广告首度登上央视春晚舞台,并一直延续至今。春晚公益广告受到观众的讨论和热捧与广告自身的创意诉求有关。本文从情感诉求角度出发,以2013年以来央视春晚部分公益广告为研究对象,探究其中情感诉求的表达方式和创意策略。

摘要：2015年央视春晚第一次使用了动漫角色,成为了春晚的一大亮点。可爱的动漫角色深受儿童与青少年朋友的喜爱。运用动漫角色增加了春晚的亲切感、时尚感,能为春晚吸引和培育更多年轻观众。根据央视网官方数据统计,2015年央视春晚的年轻观众的比例高于近5年的春晚,比2014年春晚增长8.6%,成为近5年来最年轻的春晚。我们认为今年春晚年轻观众的增多与动漫角色的创新运用有着密切联系。本文着重以今年央视春晚为例来论述动漫角色在其节目中的创新运用，并与国内外同类创新案例进行比较，为央视春晚的发展提出建设性建议，以期为我国电视节目和动漫角色的创新融合提供参考。

摘要：2013年蛇年春节联欢晚会上插播了两条公益广告片,其中的《回家·迟来的新衣》引发了无数华人的情感共鸣。此后,央视每年都会在春晚中插播公益广告,这些公益广告涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题,在全国亿万观众共聚一堂的同时,它们向观众传递出社会主义核心价值观,已成为央视春晚不可分割的一部分。本文针对春晚播出公益广告这一现象,将从"情感创意"的界定、用情感创意阐述传统文化的主题、用电影叙事化的语言作情感引爆及以情感共鸣唤起民族共同体的认同四部分,来论述"情感创意"在央视公益广告片中是怎样成功应用的。

摘要：文化传承是传媒的重要功能.也是职责所在.央视自2013年首次在春晚插播公益广告,到2020年已有8年,公益广告成为央视春晚的重要组成部分,产生了强烈的社会反响。本文主要从符号‘形象'叙事三个方面对央视春晚公益广告中文化认同的建构展开分析和解读.

摘要：中国书法是中华民族的文化瑰宝,中国书法文化元素融入央视春晚公益广告中,向全球传递了书法文化。本文对央视春晚公益广告中书法元素的融入进行了概述,分析了书法元素在央视春晚公益广告中的运用价值、表现类型,并对公益广告《中国字·中国年》进行了个案解读,旨在探讨中国书法文化元素在央视春晚公益广告中应用的价值意义。

摘要：央视春晚公益广告作为特殊节日里的特殊广告形式,常常具有其独特的创意和亮点。这些公益广告经过别出心裁的构思设计和精良细致的打磨,向人们传递着积极向上的精神与力量。本文以2020年央视春晚插播的4则公益广告为例,从创意思维、表现形式、展示手法三方面探究分析央视春晚公益广告的美学特征。

摘要：央视春晚从1983年推出以后,成为百姓的年夜大餐。但近年受到地方台、网络等媒体的冲击,同时观众的指责越来越多,甚至提出停办,令春晚满意度降低。文章从春晚现象引发思考,以文化性、艺术性、娱乐性分别深入探讨其特性,得出春晚不仅在引导潮流、引领艺术,同时也在记录时代变迁、感受前进步伐,春晚已然成为一种文化符号存在于国人生活之中。

摘要：央视春晚是中国社会转型的表征,是社会记忆的塑造者和见证者。经过近40年的发展,春晚本身也成为社会记忆的一部分。春晚对社会热点的持续关注、对日常生活的记忆建构,对家国叙事和表演者的符号选择与塑造,以及跨界、跨媒体、跨节目形态、跨内容等跨界融合生产机制,最终实现了社会记忆的建构。

摘要：央视春晚是烙印在中国人记忆中最重要的媒介仪式之一,也是各类文艺作品创新发展的重要传播平台。“合唱合演多”是央视春晚节目的重要特征,其合唱类节目呈现出兼容并蓄的多元化发展态势。合唱艺术可引发共情,传递集体主义精神。合唱类节目作为春晚开场、零点时刻、尾声的程式化节目,已成为维系和构建央视春晚仪式化传播的重要组成部分。当下,央视春晚合唱类节目创新发展的关键在于有效平衡合唱类节目的多元化与专业性,通过节目的群众性营造其线下传播的长尾效应,融合优秀传统文化精髓持续创新发展,沉淀出兼具审美价值和传唱度的优秀合唱节目。

摘要：2015年2月18日（农历甲午年腊月三十）20：00,乙未年中央电视台春节联欢晚会于央视一号演播厅进行了现场直播。春晚作为我国演播室晚会的标本和范例,为我国电视艺术做出了大量的贡献。而对于电视晚会来讲,光线是它的灵魂,光线直接参与电视晚会创作阶段的画面设想、光线设计和创作阶段的形象造型、环境再造、气氛烘托等艺术创作的全部过程。而＂三分景,七分光＂的说法也足以证明灯光在一场晚会中所起到的重要作用。