摘要：“热情”的广州6月的广州热情似火,初来乍到的北方人很容易被这里的“热情”所“烫伤”。奇强系列广告开机拍摄的日子,正好遭遇这里53年以来的持续最高温,我们也明显地感受到它的潮热:从宾馆里走出来,眼镜片立马潮湿:端起照相机,镜头模糊一片;换洗的衣服几天也干不透,脊背上老扛着热气……屋漏偏遇连阴雨。广州不多见的限电在这个持续高温的日子里多了起来,这样,发电机只能保证正常的拍摄,防暑降温也只能靠自己的身体来对付。结果是:龙健的嘴裂了日子脸肿了,导演朱珠感冒连嗓子也哑了,药一样的“王老吉”饮料在拍摄现场被“抢”光了。

摘要：品牌历程: 奇强与中国所有的品牌一样,经历风风雨雨的传播探索之路。奇强品牌12年的成长历程,奇强品牌12年的传播之路,凝聚着南风人的智慧与汗水。奇强的影视广告和品牌传播大体可以分为三个阶段: 第一阶段:单一产品品牌推广阶段这一阶段,奇强的声音比较统一,以单一产品的单一功能诉求为主。

摘要：在国内几十个洗衣粉品牌中,奇强和雕牌最相近——市场定位几乎重合,产品档次一致,销售量相当,而且几年来,这两个品牌如影相随地纠缠厮杀在都市、乡镇的每一个市场上。它们的不同之处在于,奇强内敛低调,以销为主埋头赚钱;雕牌四处张扬,大做广告经营品牌。一个刷墙60万平方米,挣钱没出名;一个空投一点五亿元,赔本赚吆喝。在各自领头人王梦飞和庄启传的指挥下,奇强和雕牌之间演绎了“销”与“营”的对攻,成败得失,却只能任由市场评判……

摘要：不可否认,目前中国的日化行业是竞争最激烈的行业之一,电视媒体的广告也是暴露频次最多的。当雕牌带着浓浓的亲情向消费者狂轰乱炸的时候,当郭冬临叩开一扇扇门不厌其烦的唠唠叨叨的时候,人们真实体验到了这个行业竞争的激烈,但近来奥妙“去除99种污渍”和奇强“脏了吧”系列广告却给人更多的启发。从广告片的 ROI 模式评价指标来看,奥妙“去除99种污渍”和奇强“脏了吧”这两支系列广告在 R(Recognition,认同感)、O(Ownership,归属感),I(Information,信息的沟通与交流)等方面做的都不错。1、功能诉求到位。奥妙的广告,诉求点在于强调产品的去污能力。奇强“脏了吧”

摘要：序幕苍翠的鲁南山风光秀丽宜人。仙女峰的涧水流进小山村唐家峪。山乡炊烟袅袅,鸡鸣犬吠,童哭嬉笑……近晌起风,伴着细雨,树叶哗哗作响。山道崎岖,古树盘枝,野草茂盛,怪石嶙峋,山鸟鸣啼。一头大黄牛哞哞叫着往山坳村庄奔跑,后面一位戴草帽的近60岁老头拄着一个长木杆,吃力地往前撵。雨中,老头不住地用手捂着被风刮起的草帽。大黄牛惊恐哞哞叫着返回。老汉抬头一看,惊叫：＂啊,老虎!