摘要：全球奢侈品市场增长势头迅猛,中国发展潜力巨大,许多高校相继开设了《奢侈品营销》课程,但是由于奢侈品产品的独特性,这门课程中思政理念的融入也具有独特性,需要教师对课程中的思政元素进行挖掘与创新,收集相关案例素材,在教案设计中体现思政元素,并对学生的思政学习结果进行考察,结合国情,传承文化,弘扬爱国情怀,注重工匠精神、创新精神和职业道德的灌输,培养具有社会主义核心价值观的市场营销专业人才。

摘要：随着奢侈品品牌消费群体的年轻化以及社会化媒体的广泛应用,传统奢侈品品牌的营销传播面临巨大的挑战,如何根据消费者所处的不同社会化媒体使用场景针对性地选取广告沟通策略成为奢侈品品牌十分关心的问题。本研究通过三项实验探究了奢侈品广告沟通风格与社会化媒体使用场景所带来的消费者自我意识状态的匹配效应及其内在机制。结果表明,当消费者处于主体自我意识状态时,奢侈品采用高冷感(vs.温暖感)的广告沟通风格能够更好地提升消费者的购买意愿和品牌态度,且这一效应被独特性价值感知所中介;当消费者处于客体自我意识状态时,奢侈品采用温暖感(vs.高冷感)的广告沟通风格能够更好地提升消费者的购买意愿和品牌态度,且这一效应被消费者状态自尊所中介。上述结论意味着,在传统媒体时代,奢侈品基于消费者主体自我意识状态设定而普遍采用的高冷广告沟通风格,会因为社会化媒体广泛应用所带来的消费者自我意识状态多样化而不得不改变。

摘要：随着科学技术的发展,数字化越来越多的应用到了服装产业。数字化服装技术是数字化技术与传统服装相结合的产物,使用数字化技术改革服装企业的设计、生产、营销、管理、信息、设备等方面。数字化服装生产、数字化产品设计以及数字化服装秀场的展示,使人们对时尚和科技的结合产生了浓烈的兴趣。Burberry始终在营销、梦想与数字化的碰撞中努力的前行。

摘要：与一般消费品的大规模营销模式不同,奢侈品营销对象是特定高端消费群,奢侈品必须保持稀缺性;稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望;奢侈品营销的关键在于艺术地管理消费者感知的稀缺性,并以此增加其价值。

摘要：近来中央关于"反对奢侈浪费"的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境。对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议。短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道。

摘要：奢侈品行业竞争激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。LV为了适应时尚化奢侈品的市场,与Supreme展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。