摘要：女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。

摘要：针对网络销售的服装产品,以女性消费者为研究对象,探讨网络口碑对其购买意愿的影响效果.借鉴技术接受模型和精细加工可能性模型的相关变量,结合对网络口碑市场现状的分析,提出研究假设,进行消费者调研,采用SPSS统计软件和AMOS结构方程模型对所得样本数据进行分析,构建了网络口碑对女性消费者服装网购意愿影响的模型.研究结果表明,网络口碑信息质量和口碑来源可信度通过网络口碑感知特性的中介效应对购买意愿产生影响.

摘要：据报道，1999的在美国方言会举行的一次有趣的“世纪之字”评选活动中，结果出人意料：“她”以绝对优势战胜“科学”等候选字，成为“21世纪最重要的一个字”。受提名的字眼还包括“书”，“自由”，“政府”，“历史”，“正义”，“新闻”“自然”和“OK”，进入“决赛”时，剩下“科学”和“她”两个，结果“她”以35对27票获胜。

摘要：目前市场上流行的防雨服在功能性和舒适性上不能完全满足女性消费者的需求。通过对200名女性的问卷调查,分析了女性消费者对防雨服的需求,归纳了防雨服的评价指标,并得出各指标的重要程度。结果显示:女性消费者喜欢的防雨服款式以前中开口为主,颜色以蓝色为主;造型上希望帽子可调节,能适合雨天穿裙子。大多数消费者对目前市场上的防雨服不满意,其中转头挡视线、迎风面部受雨淋是主要的因素。影响女性消费者购买防雨服的最主要因素是透气透湿、价格、裤鞋淋湿、穿脱方便和时尚感。

摘要：近些年我国化妆品业的广告投放量跃居前列,表现出蓬勃发展的势头,广告投放行为也愈加科学、有效。消费者的消费心理对产品的营销有着直接的影响,在这一形势下,对化妆品广告的投放形式、投放特点以及对消费者尤其是女性消费者等方面的研究有重要的意义。文章以女性杂志中化妆品广告投放量密集的《VOGUE服饰与美容》为研究个案,从化妆品广告的投放形式、投放特点及优势探讨时尚类杂志化妆品广告对女性消费者的影响。

摘要：忘了谁说女人是水做的，但这句话一定是对的。女人就像这灵动的水瞬息万变，她们自己也不知道何时会静止下来．这是个需要的时代，女人们被物欲所包裹．物欲在她们面前构筑了一个立体的诱惑空间。

摘要：女性是化妆品市场的消费主力,上海女性具有国内化妆品市场前沿性的消费特点,本文研究上海女性消费者的化妆品消费特点及其对化妆品购买渠道选择,旨在检验现有化妆品企业在上海的销售渠道是否得到消费者的认同,还有哪些不足之处。本文首先介绍了本次市场调查方案的设计,接着从消费者的化妆品信息来源、选购地点等方面对本次调查的数据分析。

摘要：女性正越来越多地参与到社会活动中，因此她们在当今产品包装上有着举足轻重的影响。一系列国际调查显示，包装的色彩、外形以及产品的形象、文字都会影响到女性对包装的喜好。此外，不同年龄的女性对产品包装的需求也不尽相同。

摘要：时尚杂志在当今经济市场中扮演了一个非常重要的角色,它利用各种营销元素吸引诱惑所针对的消费群体,衍生出一条巨大的产业链。对女性消费者来说,时尚杂志的广告中营销元素的作用是巨大的,而且还能促使市场衍变出新的消费需求和时尚潮流。

摘要：1前言(一)研究背景与动机生活中无处不见色彩,只要有光线就会有色彩,而人对色彩的感知能力是所有的生物中最敏锐的,也不需要训练或加以理解就能将知觉与情绪整合,产生共通的心理联想反应。香皂是生活中的日用品,几乎各个家庭都会使用,但大多数的人重视的是其清洁程度、香味或功效,对于色彩较不会在意。但在色彩心理学而言,人们会因为对于色彩的偏好程度不同而对物品有各种的感受。