摘要：今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。

摘要：跨文化传播的概念自提出之日起就在'文化帝国主义'与批判文化帝国主义、'西方中心论'与批判西方霸权的张力下被阐释。由施拉姆等人开启的媒介体制比较研究,长期以来被作为媒介规范理论加以解读,但其所蕴含的跨文化传播思想却鲜有揭示。本文重新发掘这一思想脉络,并认为在超越'二元对立'的语境下,包括中国在内的非西方国家如何参与建构跨文化传播的全球版图,并与西方大众媒介的传播模式进行开放和平等的对话,成为这一思想脉络新的增长点。

摘要：传媒制度在宏观层面上表现为媒介体制,具体为运作于特定社会与政治系统内的所有媒体及其组织方式。本文主要梳理了西方主流学术界对于媒介体制研究的脉络。文章重点选取的文本为《比较媒介体制》,笔者将技术作为影响传媒制度的重要因素,也纳入媒介体制的比较框架。此外,对于文中关于新闻专业主义的公共服务取向以及与政治平行性的关系提出了质疑,利用自由主义理论、社会责任论、第四权力理论等重新做出逻辑阐释。

摘要：从邓小平南巡讲话到十四届三中全会前后,短短两年,市场经济的话题打断新闻界以往循规蹈矩的思路,某些习以为常的办报观念和市场经济发生了冲突。介入新闻圈的多数人都深感新闻业走向市场的震撼,因为“公费办报、办广播电视”的思维模式陷入经费危机,正经受报刊市场、广告市场和其他经营举措的挑战。一些大报首脑和研究者提出豁然的见解;报业要走向市场;新闻业要驾驭市场!改善经营管理适应市场! 新闻业进入市场,标志着新闻改革推进到历史性变革阶段。独立经营体制的建立,迫使新闻媒介成为一种特殊产业,即信息产业。这一变化从70年代末刊播广告拉开序幕到今天,已有几千家大众新闻媒体走上企业化的道路。它们不仅是报道新闻的宣传机构,同时又成为经营广告、开发信息产品、开办实业、进行多种投资的综合经济实体。市场的冷酷。

摘要：当前,新媒体技术飞速发展,并以其传播快捷、接受简便、双向交流等特点,对传统媒体形成了互动并造成了冲击。电视信号有范围,网络传播无国界,电视媒体的传播效应借助于网络有日益增大的趋势,但其公信力却非一朝一夕就能形成的。如何提升传统媒体的传播效应,以及如何在减少编播错误的基础上提升其公信力成了摆在传统媒体从业者面前的一个问题。

摘要：在媒体集体下海试水,建立全媒体的市场环境下,打造及提升重庆日报报业集团(以下简称重报集团)经营核心竞争力,已经成为重报集团自身生存和发展的一大法宝。

摘要：在新媒体技术不断发展的环境下,广播电视媒体遭遇了前所未有的挑战。如何在融媒体时代抓住机遇,将挑战转化为发展契机,是值得广电业深思的问题。英美两国电视体系体制成熟,在融媒体环境压力下积极调整运营机制,不断与新媒体融合,打造高质量内容生产,在此基础上实现了自身发展前景的拓展,其经验措施对四川广电未来发展具有借鉴意义。