摘要：在广播电视产业中，随着市场化运行机制的逐步建立，品牌的塑造和经营具有重要意义。品牌不仅代表了广播电视媒介及栏目的形象，也意味着优良的品质和鲜明的个性。媒介品牌既具竞争力，又具吸引力；既能培养忠诚度，又拥有信任度。品牌具有明显的“溢价”功能，能够带来较高的附加值，甚至可以独立于产品之外，形成更为重要的无形资产。因此，强化品牌意识，重视品牌的建构和经营，是媒介整体发展的重要战略。

摘要：15年来,广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想,越来越趋于理性与务实,央视招标的广告语则越来越富有激情,传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌,从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代,多么需要"心有多大、舞台就有多大"这句价值几十亿元的格言励志,多么需要"相信品牌的力量"这样宗教虔诚般的强大信仰。

摘要：视频平台逐渐成为广告主们竞相上演品牌大片的荧幕。广告主最终的选择，势必是“媒介受众价值”较大，“媒介品牌传播能力”

摘要：如今媒介产品的'二次售卖'已经成为中国媒介经营的基本模式和导向,媒介第一次销售的是有价值的新闻信息,通过内容的强大来吸引受众的目光和关注度,从而广告主的广告得到关注,这就是媒介产品的第二次售卖。如今媒介产品的最大经济来源就是媒介广告的收益,想要获取更多的收益在于合适的广告价格,然而广告效果直接影响着广告的价格。

摘要：众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争.随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源.其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略.

摘要：在全球化语境中,有必要运用"全球化的修辞策略"对华语电影进行文化与商业包装,使"第三世界"的文化产品在读解与接受方式上更加多元,从而与国际主流电影展开平等的交流与对话。"新民俗电影""、华语功夫片"与"华语商业大片"这三种层面的华语电影在全球传播实践的过程中,为电影媒介品牌核心竞争力的锻造,提供了丰富的视听文本与复杂的文化经验,对未来华语电影的走向产生着来自文化与经济的双重启示。

摘要：本文就媒介市场开发中的一个重要资源——客户资源——的价值挖掘的方向和方法,提出自己的一些判断和主张。

摘要：随着媒介融合进入深度发展阶段,众多主流媒体打破传统的新闻传播模式,积极顺应短视频发展潮流。四川广播电视台在新媒体时代努力进行融合发展的探索,在短短几年时间中频频“出圈”,成功打造了“四川观察”媒介品牌。本文以“四川观察”新媒体矩阵中的抖音账号“四川观察”为例,从内容生产助推品牌塑造、传播策略创新、技术及内部结构调整三个方面分析“四川观察”在媒介融合背景下进行媒介品牌塑造的策略。

摘要：公信力是构成媒介品牌的高端指标。一家媒介的受众规模是基础指标,达到一定受众规模还不能说就具有了品牌度,如英国的太阳报就比泰晤士报的读者规模大很多,但泰晤士报比太阳报的品牌度,

摘要：责任不可避免地会带来压力,而我始终认为压力是动力的来源,没有压力就没有动力。我希望自己能够背负着这份责任,在企业广告媒介品牌传播这条康庄大道上一路痛下去,一路快乐下去。