摘要：伴随传媒业的飞速发展,电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,电视的传播霸主地位受到不同程度的威胁。传媒手段的日益多样化。

摘要：在传播学者麦克鲁汉(Marshall McLuhan)做出预言五十年后,真正的泛媒时代已经到来。"泛媒研究院院长、美国密歇根州立大学李海容教授在

摘要：“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。

摘要：随着市场经济进一步发展,新媒体如雨后春笋般兴起,中国正面临媒介多元化发展的时代。达尔文关于物种进化的理论同样适合分析媒介这一品类资源的发展。物种的起源和发展分为两类,一是分化,形成不同于原来物种类别的新物种;二是进化,新的物种比原来的物种更加优越。

摘要：差异化生存是常见的媒介战略之一。文章对该战略进行了重新梳理，认为差异化生存不是绝对地提倡“异质化”，而是媒介竞争的动态过程，追求“人无我有，人有我优，人优我特”，以此建立媒介品牌。文章用差异化理论分析《都市周报》成功的原因，认为该报作为第一份“杭州优质生活读本”，继承了母报《都市快报》的创新性，在内容设置、版式设计、活动策划、媒介产品营销等方面都采取了差异化生存战略，