摘要：我国广告业经历了三年的超常规模的大发展,在新三年启动之际,作为先导产业的广告业中的先导——新闻媒介广告怎么办?规划新三年的指导思想是什么?新闻媒介广告在促进经济和社会发展上有什么新思路?新闻媒介广告在深化改革、完善自我上有什么新举措?新闻媒介的广告水准怎样上一个新台阶?这是新闻媒介的老总和广告同人所必须考虑的问题。

摘要：由于文化与媒介深深交联，故媒介通过符号体系表意时，能够而且必然执行着意识形态功能：将种种文化观念予以自然表达，使这些观念在人们心目中获得强化。所以，媒介在传递信息的同时，也传递着文化，传递着价值观念。媒介广告也不例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时，大概已深切体会到现代广告具备的另一功能一一除“推销商品”的表层功能之外的深层功能：“创造意义结构”（英国学者威廉姆斯语）。

摘要：技术的发展、媒介的繁荣，彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权地位。面对变幻莫测的媒体，广告主的投资越来越谨慎。媒介广告市场的此起彼伏，给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。在媒介广告经营中，实施差异化竞争策略是必然的选择。

摘要：媒介广告与城市形象提升的关系研究一直是个热门课题。目前,学者们探讨了重庆城市形象,但是对媒介广告在构建重庆形象中作用的研究却相对薄弱。因此全面梳理这方面的研究十分必要,可以进一步明确将来的研究方向。

摘要：由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。

摘要：户外新媒体的广告资源被过度开发之后，新广告媒介的开发已经进入了衰退期。未来是否还有新媒介爆炸性发展的机会？