摘要：文章基于个体视角,采用使用与满足理论,对2022年北京冬奥会中国受众进行问卷调查,分析了中国受众北京冬奥会媒介消费行为与动机。结果发现:(1)审美动机是国内受众进行媒介体育消费的主要动机,新媒体技术成为了使用与满足的可供性来源;(2)在冬奥会的媒介消费上受众是自己的“媒介经理”,受众的选择主动性和媒介消费方式的组合性和多样性凸显;(3)媒介技术发展、迷身份和对报道客体的态度极大影响了冬奥媒介消费,奥运迷独立于体育迷;(4)受众在北京冬奥会的媒介消费行为与平昌冬奥会有较大差异,但是电视依然是使用量最大的媒体。本研究的发现不仅对理解大型体育赛事的受众具有一定启发,同时也在实践层面上提示国际奥委会及其相关机构应重视受众在媒介消费上的自主行为,在细分不同迷身份的基础上制定差异性的营销和内容开发策略,并继续重视电视的影响力。

摘要：电商直播是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展,其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费。传播样态与消费方式形成的逻辑呼应是电商直播快速发展的重要原因,其具体表现包括表演传播下的观赏娱乐式消费、互动传播下的情感链接式消费、场景传播下的沉浸体验式消费、群体传播下的价值共创式消费等。网络直播赋予了主播(销售者)和用户(消费者)更多角色、权利和表现方式,与已有商业模式形成明显差异,带动产业结构、商业模式、购物形态、主体角色、销售规律、消费体验等方面的变革。

摘要：艺术传播管理的主要目标在于艺术传播效能的实现。但在媒介消费主义的语境中,艺术消费者通过媒介所消化、吸收与掌握的可能是已经丧失伦理价值的艺术信息。这不仅不利于艺术发挥它净化心灵的功能,更有悖于艺术信息传播的发展规律。因此,媒介环境在艺术传播发生伦理失范的情况下,艺术传播管理就需要发挥它伦理筛查的职能。本文认为,为了应对艺术传播管理过程中伦理管理界限的模糊性、艺术管理机制的不完善以及新的媒介技术的反噬,相关人员应当在加强艺术媒介管理者的伦理素养、文化艺术法律法规的制定、艺术传播管理机制的创新等方面做出努力。

摘要：两个月前CCTV黄金时段的招标，围绕着新闻联播、焦点访谈等时段创下了44亿元的招标额度。央视的招标已经10年了，在第10年，我们在招标政策上进行了重大的调整。在招标游戏规则基本不变的情况下，调整的依据是根据消费者收视变化的研究，应对广告主政策变化。

摘要：是否确立内容市场上消费行为的排他性,主导了传媒经营制度的变迁。早先的经营者确立了这种排他性而在“一元市场”上经营。尔后经营者人为地部分放弃或完全放弃了这种排他性,在“二元市场”上进行“二次销售”。完全放弃内容市场上消费行为的排他性可能导致经济上的无效,重新确立部分内容产品的排他性可以克服这种无效。这一过程将形成更加成熟的传媒经营制度:经营者既在“一元市场”上经营,迫使消费者为需求强度付费,也在“二元市场”上经营,迫使广告主为受众规模付费。

摘要：居民的媒介消费金额与媒介产品的盈利模式有关。不同媒介产品的盈利模式有较大的不同，广播、电视的主要盈利模式是售卖广告，依靠免费内容吸引受众的注意力，从而获取广告收入，因此居民在这两种媒介上的直接消费金额为0，更多的支出体现在时间上的消费。对电影来说，尽管目前存在有植入式广告、衍生产品开发等盈利模式，但是电影院线的票房收入依旧是最重要的收入来源，人们必须付费才能到电影院看电影。

摘要：体验经济时代的媒介功能的嬗变集中体现在制造符号、提供娱乐和创造体验3个方面。而这3个功能都与体验有关,都注重精神感受,又最终归结到了体验上来。体验经济时代的媒介观的变化和媒介产品的新特征,为新经济注入了全新的营销思维、理念和方法,也为媒介工作者指明了努力方向。

摘要：随着网络文学海外传播不断加速,海外受众研究必将成为关键一环。2017年《中国网络文学出海白皮书》用详尽的数据分析海外受众的基本属性,但在这背后,新媒体环境下新型受众还有着特殊的属性,他们更为全球化、多元化和具备主动性。文章从海外受众媒介消费基本属性入手,着重分析其媒介消费的主动参与性,并试图在此基础上运用Jabet Staige关于媒介消费的六种行为模式对海外受众的媒介消费行为加以概括和总结。

摘要：网络文化与现实中的人生处境和日常生活紧密相关,甚至成为现实生活的世俗表现形式和感性经验形式,也丰富了当代文化景观和现代人的生活方式,极大地激发了大众对当代文化的参与愿望和体验热情,本文试就网络媒介使用与消费所带来的一种崭新的生活方式展开论述。

摘要：美兰德此次在实现全国调查的基础上,在广大农村地区增加了对农村居民媒体消费习惯、生活消费状况、消费价值观等调查,为广告主对农村市场传媒及消费状况的认识提供了参考依据与数据支持。