摘要：DM,是英文Direct Mail Advertising的简称,即直接邮递广告,也称直邮广告,是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。由于信息通讯和市场调查事业的发展,DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告的定向传播,从而使广告效果提高。

摘要：近年来,应中国媒体广告市场发展需求,以探讨多元媒介“共栖关系”为焦点的媒介生态学在媒体广告市场研究领域逐渐升温,推动了媒体广告市场研究的“生态转向”。2022年,于盘整期盘桓已久的中国媒体广告市场叠加诸多强负外部性因素,呈现了显著的增长迟滞、创新乏力等熵增态势。本文立足媒介生态学理论,探索中国媒体广告市场生态“熵增”特征及其背后深层动因,从生态位、生态链、生态群落三大维度提出建立有效对抗熵增的中国媒体广告市场耗散结构,实现中国媒体广告市场的“生态突围”。

摘要：地下电台的产生根源在于历史上台湾的政治格局和媒介体制。作为一种"非法"媒体,台湾地下电台经历了四个发展阶段,也完成了从"民主先锋"向"选举工具"蜕化的历史。无论在哪个时期,地下电台都和民进党的政治光谱高度重合,和国民党以及其它蓝营政党天然对立,成为撕裂台湾社会、破坏两岸关系的重要消极因素。而作为地下电台经济立足点的假药广告对公众身心健康造成巨大伤害,亦激发了台湾社会民愤。但地下电台在台湾当局历年的"取缔"运动的夹缝中得以生存和发展,原因在于台湾社会形态造就的独特利基。这种利基包含了政治、经济、受众和媒介四个方面的因素,从而构成了台湾地下电台安身立命的媒介生态。

摘要：如今,地铁作为独特的半封闭式媒介环境,连接地上和地下的商铺、城市住宅,沟通了众多城市商圈,不仅是通勤、旅游、出行的中转站,也是重要的城市门面之一,是最'有知觉的媒介',也是'会呼吸的媒介'。基于长期分析地铁媒介,通过扎根理论(GroundedTheory)总结出地铁可作为城市的缩影,是商业与文化的传播纽带。立足地铁商业,从个别城市地铁广告的不足之处总结出地铁广告与城市文化之间的联系,参考'可沟通城市'理论,提出地铁内部与城市文化、本地特色相结合的设想,打破媒介和地铁环境的界限,使地铁媒介的环境实现生态再造;总结地铁广告的增值作用,为地铁广告未来多元化的投放建言献策。

摘要：今年距离《舌尖上的中国》的爆火,已经过去了十一年。2014年,陈硕作为分集导演,演绎了其第二季《相逢》中的烟火气。有了些许知名度之后,很多客户特意找上门来,请他拍商业广告,他也做得很成功。这十多年来,中国媒介生态的改变,深深地影响着创意和内容创作。陈硕也在巨浪翻滚中,用他温暖的视角探究着商业、科技、人文领域中有关人和世界的多重关系,用他超强的逻辑性叙事语言记录苍穹下的世界。

摘要：数字媒介为广播定制了全新的时间秩序,它一方面加速了广播的生产效率,另一方面使得新型时间客体成为广播的主流产品。在两者的作用下,广播全面迎来了新的生态空间,生产主体的离散性、内容产品的离散性以及收听的离散性是这一生态最显著的标签。与此同时,数字广播生态的形成也对整个社会产生深刻的文化影响,这表现在数字媒介一方面为广播注入了“进行时态”,另一方面为用户打造了个人化的广播时间经验,这阻碍了人们经由广播来发现意义的通道,同时也瓦解了广播在公共利益中所可能发挥的价值。

摘要：从IT（信息技术）到ICT（信息与传播技术）时代的变更带来了媒介生态的巨大变化,弹幕视频——此种将网络评论同步叠加在视频屏幕上快速移动的互动方式正是ICT时代的产物。一、开启：新型分享方式与视频社交新时代弹幕视频起源于日本动漫网站,早期中国弹幕视频网站几乎都以日本动漫为内容核心。Ac Fun是国内开设较早的动漫弹幕视频网站,从2008年3月起开始播放弹幕动画。

摘要：融媒体是由多种元素及其关系组成的复杂系统,这一系统中,新媒介技术的虚拟性形成了人与媒介的新型关系。原来单一媒介的叙事艺术,在融媒体语境中,演变为多介质、跨媒体、超文本叙事;原本单一感觉传收,已演变为全觉传收;受众被动性单一信道选择,演变为多信道、交互式选择。在新媒介生态中,传播产品的至尊地位被弱化,传播主体关系的交互性日益强化,这种媒介生态变迁带来了全面性的传播范式变化。

摘要：微电影是碎片化时代电影的新形态,它以浓缩精华的方式适应新媒体传播环境。从影院电影到电视电影,从网络电影到微电影,在媒介朝人性化演化的大趋势下,电影逐步朝时空自由、利于操控的形态转化。在这一转化中电影受"遗传变异""自然选择"和"性状分歧"等进化规律的支配。对因技术变革而导致电影艺术形态的不断演化现象,我们需有一种更广阔的视野,一种既接纳演化又超越演化的理念,将微电影看成是一种在人类建构和自身演化共同作用下而兴起的新媒体艺术。

摘要：数字技术为价值共创模式在新媒体内容产业当中的应用创造了条件。价值共创也成为当今数字媒体提升竞争力的重要手段。研究根据价值共创理论的基本框架,分析B站在价值形成、价值实现以及价值提升阶段的发展逻辑,即通过激发用户参与交互生产,围绕用户体验完善内容分发机制,联通各方利益主体形成媒介生态,从而为价值共创模式在新媒体内容产业中的实践提供了一系列可行的策略。