摘要：公益广告由于它的公益性质,除了要达到一般广告所需的传播效果之外,更承载着重大的社会责任。2008年是不平凡的一年,一系列突发性事件和重大事件相继发生,公益广告在突发性事件和重大热点事件中展现出前所未有的活跃程度,展现出前所未有的发展潜力。广告主的传播主动性从广告的传播过程要素来看,公益广告的传播涉及到广告主、广告代理商、广告信息、广告媒体。

摘要：近期,央视春晚引发了人们对植入式广告的普遍关注。植入式广告在我国成为热点并非始自今日,其作为广告发展的一个重要形态,已经并将越来越多地深入我们的生活。根据央视-索福瑞媒介研究公司最近的报告,仅付费电视植入广告这一块市场,预计2010年的规模就将达到3100万美元。

摘要：奥运产品姗姗来迟央视索福瑞媒介研究与胜三管理咨询共同开展的新一轮奥运赞助分析表明，各家品牌为了在这场营销混战中突围，都在积极开展各种各样的更为深入的营销活动。他们不满足于仅仅借奥运之势进行单纯的广告促销推广，同时，推出了专为奥运设计的产品。企业希望将奥运产品作为信息载体，更为便捷地将信息传达给消费者；也希望消费者能够产生“移情”效应，将对奥运会本身的情感转移到产品中来。

摘要：张金海,中国最具影响力的广告学者之一。在他三十多年的学术人生中,勤奋耕耘,在中国广告学学科建设与广告理论体系建构中,作出了卓越的贡献。作为朋友,他真诚、热情;作为师长,他严格又不失宽容。他说得最多的话:"把学问做得像学问,做自己能做和该做的事。"

摘要：在媒介环境碎片化时代,去中心化的整合营销传播已被部分广告主所认同。然而,凡事知易行难,实践中国内部分广告主仍把绝大部分广告预算倾斜投向了几个甚至某个强势媒介。中心化还是去中心化,这是个问题。为此《广告主》杂志特别策划了此次选题,邀请国内知名媒介研究与实战专家参与讨论,以明辨真理,指引实践。

摘要：“我站在猎猎风中,剑在手,问天下谁是英雄”当这句高亢激昂的歌声回荡在大厅时似乎预示着这场厂告竞标的激烈。 1000万起价,1010万,1020万 11号,18号,12号…号牌此起彼伏的被举起。 1350万……1490万 1500万,1500万第一次,1500万第2次,还有没有要加的,1500万最后一次。伴随着竞标主持人的一声锤响,全场掌声阵阵。

摘要：吕海媛Lvhaiyuan产品管理＆大客户支持部高级总监在尼尔森公司从事媒介研究超过10年．从事电视收视率研究、广告市场投资分析、广播收听率研究、媒介专项研究等多种领域的研究，合作客户包含国际及国内知名公司及单位，广告公司、广告主、影视制作单位。

摘要：通过对桂林户外广告现状调查,指出桂林户外广告存在的问题,然后,结合户外环境媒介研究的理论方法,以及发达地区或城市的户外广告先进经验,提出了桂林户外广告的改进原则与策略。户外广告作为城市环境的一部分,与城市整体形象与气质内涵和谐共生时,才能有效提升空间环境的美感,营造出一个户外广告与城市环境相和谐的视觉空间。

摘要：2009年的孔炯。从中国最年轻的省级电视台广告部主任升任为中国最年轻的省级电视台主管经营的副台长。角色转变的背后，让人记住的是他冷静和长期的思考，一直繁忙、低调而不乏激情的他，被央视一索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱称为“忧患而前瞻的思想者”。

摘要：从报纸到广电,曾经意义上的传统媒体或急或缓、或主动或被动地步入了转型的轨道。无论是观念转变、框架设计,还是组织创新、模式再造,都意味着转型将是一项复杂的工程。而这项工程中,受众关系的建构无疑是极其重要的环节。＂受众转移＂是一个很容易想到、却不容易达到的状态。