摘要：美国广告联会在新的广告趋势分析中说，美国的广告主80％希望传统媒体更有创意，75％会准备五分之一的预算做实验性广告投资，75％寻找新老媒体的最佳组合，另外约50％接受整套媒体变化。

摘要：众所周知，互联网技术不断支持下的网络媒体．其传播方式、效果方面与传统媒体间具有截然不同的特质。而这也就决定了制定网络媒介计划的独特性。

摘要：中国大陆市场的不稳定性太大了且意科外的事情经常发生。如非典的出现、上海媒体的整合、17号令的颁布这些意想不到，无轨迹可寻的变化促使媒介人要随时保持警觉，困为随时都可能有新状况发生。

摘要：2009年底，CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM同定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查，与此同时采集样本个人每天收视行为记录。问卷调查结束后，通过对产品消费和生活形态问卷进行整理，归纳出电视受众常规人口特征以外的生活、消费等立体化特征，

摘要：今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。

摘要：当前,我国的媒介产品线除了收视率之外,可以用于科学评估频道、栏目、企业的媒介计划、广告效果的数据严重不足。由于媒体环境日趋混杂,各行业的同类品牌众多,广告投放扎堆,几年前500个收视点可以达到的知名度、广告效果,可能今天买1000个收视点都未必能实现。单纯依靠收视率、根据过去的数据进行预估的媒介作业方式,已经捉襟见肘,无法保证广告投放的有效性。有鉴于此,央视市场研究公司媒介策略研究部,近年来不断开发、完善出一系列较为成熟的媒介研究产品：节目满意度、频道竞争力、频道覆盖率、品牌成长与电视广告效果评估系统,与传媒各界一道关注媒体品质、关注品牌成长、关注变动中的媒体与广告市场。在此,特将2005年度的最新数据予以发布,以飨读者。

摘要：广告创意本来是相对于市场研究、广告策略、公关促销、媒介计划等而独市存在的广告运动各环节之，而今从专业广告操作这个技术层面把它再细分为文案和设计两个支环节。这样分的好处在于可以把文字和画面都各自锤炼到最好的程度。因此单独分析一下文案的门道很有必要。

摘要：一、基于传统收视率媒介计划的缺憾 电视广告如何做到更精准的投放？这个问题一直是电视广告从业人员致力解决的目标。从目前已有的技术看，广告精准投放唯一的解决方案就是先定义一个广告的目标人群，然后根据这个目标人群的收视率衡量各电视台或频道的价值，从而进一步来确定广告投放的频道。其中，如何确定最有价值的目标人群一直是广告投放的重中之重。

摘要：竞争品牌的网络投放有规律可循吗？他们用什么样的创意形式诉求理念呢，推广费用如何在品牌、产品、市场活动中进行分配？我的广告媒体是否按照我的需要呈现了广告，我的媒介策略与媒介计划只能凭借经验制订吗？整体市场的投放情况究竟是怎样的趋势？

摘要：面对2013年不确定的经济环境，在中国数字广告市场高速增长，多屏融合及媒体传播环境日趋复杂的背景下，广告主如何合理分配跨媒体广告预算，提升投资回报率？媒介代理公司如何购买媒体，为广告主做好媒介计划？这是新形势下摆在广告行业面前的新课题。