摘要：广告,作为现代商业活动中进行市场竞争的一种有效手段可谓无时不有,无所不在。在当今的商品经济社会里,任何广告主都希望大众视听他们的广告,从而接受他们的产品或服务,为此广告主不惜耗费巨资在各种媒体中大作广告。然而广告若要能有效的销售一项产品或服务,其前提是必须能被正确的受众所读到、看到或听到,才能让人们有所行动,实现广告目的。否则不论广告有多棒,不能被正确的受众所接触,就一点价值都没有。如今的媒体市场已经发生了根本性的变化,这种变化不仅表现在媒体数量的快速增加,而且表现在媒体质量的日益复杂。据有关部门统计,98年全国报纸约有2149种,杂志约有8135种,广播约有2868套节目,电视约有3595套节目,在三个等级市场,读者可以阅读到的主要报纸数量在48份以上,电视与广播同样具有类似的情况。

摘要：媒体市场的竞争越来越激烈，最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体，除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外，还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。

摘要：在竞争日趋激烈的媒体市场,不论是新媒体,还是传统媒体,都非常注重媒体活动的策划和运营。一次成功的活动策划可以打造新闻卖点,同时还可借此提升自身品牌形象和社会影响力,有的活动在社会效益之外,还会获得可观的经济效益。

摘要：日报作为党委机关报，曾在相当长的时间里在当地具有最广泛的影响，并处于媒体的领军地位，在广告营业额上也一直保持着骄人的成绩，一度是广告商看中的热门媒体。但自90年代起，一些新兴的城市报凭借新颖的办报风格和灵活的经营方式后来居上，以极为迅猛的速度占领了大部分报纸市场，吸引了数量可观的读者群。

摘要：一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播，媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道，是广告得以存在的前提和基础，正是通过媒体这一平台，才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生，却依赖媒体而活，说媒体是广告的养父养母，着实不为过，当媒体市场发达之时，广告才能体态丰腴、风姿绰约。

摘要：近年来,以LCD和LED屏幕为代表的户外视频媒体市场得到了极大的发展,产业迅速达到了数十亿元的规模,并且仍保持高速发展的态势。与此同时,广告主也变得越来越挑剔,尤其对广告投放效果监测数据的提供要求准确及时。但目前广告公司对户外视频广告效果的评估方法还是比较原始的,常用的方法主要有:一是聘请第三方调查公司到户外视频屏体现场,选取一天中的某几个时段,通过人工计算经过屏体一定范围内行人数量的方法进行客流量评估;二是通过现场拦截经过的行人抽取样本进行问卷调查,调研受众对广告的关注度或关注时间,从而实现对广告效果的评估。以上这两种调研评估方法,手段落后,存在着时间和样本抽样的局限,不能实现全时段动态的监测,导致评估不全面、准确度不高。笔者以为,可以通过视频监控的办法,得到更加科学、真实、准确的广告投放效果监测数据,从而让广告主能够明明白白了解到广告的效果。

摘要：用怎样确切的词汇来形容他呢? 他有对广告的热爱,却不是那种只谈广告的广告人; 他精明、独到,但却不是只讲买卖的生意人; 他骨子里有学者的孜孜以求; 他关心行业的生态环境; 他强调价值、强调回报社会; 也许他只是一个行者,虽有一地的辉煌,却始终在路上,在路上……

摘要：当时间定格在2014年，媒体更新换代的脚步似乎没有预兆地停顿下来，媒体市场有热点、有亮点，但氛围却相当胶着，似是黎明的前夜，虽静悄悄却仍觉得难以呼吸。

摘要：广播媒体近年逆水行舟,顺势而上,不仅深受听众喜爱,也招徕广告主的青睐。为了使各广告主和广告公司对国内广播媒体市场及发展状况有个更为感性的认识和了解,为使投放的广告更有的放矢。本刊联合赛立信媒介研究公司,推出全国广播媒体市场调查专题,对国内几个重要省份的广播媒体进行深入的调查和分析,敬请读者关注。

摘要：与传统媒体相比．网络广告在受众规模的发展上可以说是没有存在过任何障碍．从1997年10月CNNIC第一次发布《中国Internet发展统计报告》以来用户数量已经由最初的62万发展到2003年1月的5910万整整增长了近100倍国际上的数字也大同小异。但是受众规模的上升并不能等同整个行业的高速发展。