摘要：2003年7月,日本电信商通过北京空中丝路移动技术公司将手机动漫带到了中国市场。2003年11月,中国移动手机动漫业务在"2003中国国际通讯设备展"上正式露面。从2004年到2006年将近三年的时间,是手机动漫的建设期。包括规范制定、业务征集办法、平台搭建、频道改版。

摘要：现在媒界谈论最多、最热的话题莫过于传统媒体如何与新媒体融合的问题,这当然是一种拥抱新变化,适应新环境的态度。但是不知不觉,大家又把＂互联网＋＂做成了＂＋互联网＂,似乎什么东西只要有点互联网的壳子就行了。回归到广播电台来说,很多电台还在做把节目内容简单剪辑后放上网的工作,好像只要上了网就算是融合,就算是创新了。其实,这还是用做传统媒体的思路在做新媒体。事实证明,这样的路子是行不通的。

摘要：实效传媒观点:不同新媒体因其划分的时间、空间、受众需求等不同,更应针对广告主的品牌主张与销售策略,围绕信息传播的覆盖率与精准度磨练独门的评测体系。

摘要：近年来,关于传媒业如何迎接＂读图时代＂的挑战、如何应对电脑科技影响的讨论甚嚣尘上。电脑科技及多媒体特性通过图像改变了观众的观看习惯。与此同时,电视广告在迎合并满足观众读图偏好的同时,也在主客体之间创造了相互解读的需求。如何理解观者与电视广告之间存在的认知变化及背后彰显出的视觉机制与知识秩序,成为一个不容回避的问题。

摘要：在分析三种传播模式的基础上,构建一个网络广告传播模式,将网络广告受众的进入和退出行为转化成控制、内容和过程的函数,并讨论了与网络广告传播相关的十五个问题,得出网络广告受众是异质的,受众行为有经历性和目标导向两种,经历了流的受众会得到增加了学习、感知行为的控制、探知行为和积极的主观经历等正面结果,也可能会得到时间感扭曲的负面结果等结论。

摘要：BRIEF策划简报德高中国巴士媒体进行"地球一小时"推广活动近日,在上海街头的巴士车身上出现了"2010年3月27日晚上20:30-21:30让我们一起关灯,期待你的参与"宣传画面。这是德高中国巴士媒体进行的"地球一小时"推广活动。

摘要：WWF世界自然基金会——站在生死之间篇 (十二届中广节金奖)发布地点:北京国贸大厦ECD:Nils AnderssonCD:龙杰琦Copy:宋安AD:齐兴盛、陈声雄点评:在中国,人们为了利益往往忽视了环境保护问题。此创意有力地直击问题的核心,发人深省。充分利用现场媒体环境,路过的人站在猎手与动物之间。

摘要：已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.

摘要：营销沟通正在从"拦截干扰"的时代进入到一个"情景融合"的时代。广告正由"硬"转"软",身段灵活的出现在各个吸引人的场景之中。嵌入式广告也称植入式或置入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧或电影内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。嵌入式广告作为一种基于媒体特性的营销方式已有超过100年的历史。嵌入式广告不仅运用在电视、