摘要：在这个世界上，广告首先与打扰观众有关，而大电视创意、煽动性的标题或对明星的正确选择则是开启品牌知名度的关键。但对于许多营销人员来说，现有的剧本被扔到了一边。常规顺序把分销渠道战略放在流程的最后，现在这一顺序正被颠覆。在回答我们应该说些什么之前要先回答我们应该在何处、以何种方式表达的问题。原因如下：

摘要：广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、

摘要：感觉是人类获取信息的探测器，其中视觉获取的信息约占全部信息的70％。视觉是全球不同文明所共有的、接收外界信息的最主要方式。现代国际交流与传播要摆脱文化、语言、种族、地域、民族的障碍，通过视觉来传递信息是最便捷、有效的方式。

摘要：数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征。在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式。

摘要：在传播媒体日新月异的发展中 ,新的媒体生态已经形成 ,其标志是分众解构、媒体种类增多、沟通语言转变以及更有效的沟通方式的崛起。这些标志着媒体创意时代的到来。如何使媒体的传播效果更好 ,如何为广告投放选择更合适有效的媒体 ,均促使传播者和广告主高度重视媒体策略的运用。具体探讨电视媒体的经营效益 ,将进一步深化媒体创意的策略手法。

摘要：2006年,一系列大型电视选秀节目在中国电视荧屏闪亮登场,“红楼梦中人”海选是其中的一个影响较大的媒体事件,在这一大型电视选秀活动中,电视策划者采用精英文化与大众文化共谋的媒体策略;巧妙地以媒介活动和媒体联合策略促节目营销;借用时尚的真人秀节目形态,达到了效益的最大化,体现了策划者运用媒体的智慧。大型电视选秀节目的媒体策略在“红楼梦中人”海选中可见一斑。

摘要：在新世纪 IMC 时代来检视媒体策略,虽然难以跳脱形式重于实质的表象,不过仍不失为一个堂而皇之的时机点。媒体策略换在不同的时空环境来谈论,它的基本元件应该不至于有太大的变化:媒体策略的本质在于指引讯息传达时,对传媒工具能有正确的选用。古今中外对于媒体策略的思考项目也从未脱离4W2H 的范畴,也就是:WHERE——在哪里说,WHEN——什么时候说,HOW MANY——说多少,HOW MUCH—一花多少钱说,WHICH WAY——用什么方式说,WHAT——说什么内容。他们分别探讨了媒体专业面应有的思考:地理性 GEOGRAPHY,季节性 SEASONALITY,排期SCHEDULING,广度 REACH,频次 FREQUENCY,预算 BUDGETING,创意考虑 CREATIVE CONSIDERATION。虽说媒体策略的思考项目及内容鲜少变化。

摘要：网络经济繁荣也带来了网络广告的繁荣,网络广告费用的总额也随之不断攀升。网络广告蓬勃发展同时也存在诸多的问题,网络广告的投放不讲策略是其中的一个主要问题,本文探讨了目前网络广告投放中的一些问题,并提出了网络广告投放中应当注意的媒体策略。