摘要：“有的放矢”“有利放矢”和“有效放矢”已经成为越来越多广告主在选择电视媒体进行广告投放的基本原则，而由此也使对电视媒体的客观评估成为进行冷静投放的首要工作程序。

摘要：从受众对媒体接触情形的调查可分三个阶段对媒体作量性评估。在第一阶段，主要就受信机的台数及报刊发行量方面对媒体分布作简要分析：在第二阶段，就开机率、收视率、节目视听众占有率、媒体组合及阅读人口方面对媒体视听众作重点的分析研究；在第三阶段，主要从到达率、暴露频次两方面对广告视听众进行探讨。

摘要：广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据。对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法,形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系。

摘要：人到四十不惑，户外新媒体从诞生到现在不过短短几年，正处于“迷惑”之时。而其中一“惑”，就是评估之惑。传统电视媒体有收视率，网络媒体有点击率，这些都是广告主对媒体进行购买的依据，也是媒体得以吸引投放的一个砝码。

摘要：现代广告在市场经济中发挥着日益重要的作用,电视广告的策划与营销也日益被企业与媒体所重视。近年来,随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出,电视广告的策划与营销也面临着冲击和挑战。本文从整合营销传播观念入手,主要对电视广告媒体的评估、电视广告的资源开发以及电视广告的营销策略进行探讨,以期得出较为深入的认识和更为科学的判断。

摘要：在每年最炎热的七月发布的“中国广告经营单位排序报告”，是许多“圈内”读者纵横两方面考评自己的一份参考，也是许多希望了解广告圈座次、试图按图索骥的“圈外人”最直接的地图。而历年排序报告的发布正处于上下半年的交界，给了众多“在榜”和“不在榜”的广告公司、媒体评估当年经营情况的契机。

摘要：媒体是时代的产物，媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进，但无论环境如何变迁，媒体评估体系所追求的，应当始终是媒体效应的真实呈现。

摘要：杂志广告:高回报投入方式 广告商的投资在杂志这种媒体上能得到更高的回报,这是“创收媒体评估”活动 (Marketing Media Assessment)中一个新的研究项目的结果。该研究项目是由美国杂志出版商协会(MPA)出资进行的,它的结果显示杂志比电视有效40％,比广播有效60％。另外,报告还有力地证明杂志和电视综合利用的效果比单独作用要好。

摘要：随着台网融合的加速以及社交媒体的发展，电视节目与社交媒体的结合越来越深入，目前多家电视节目方希望能有一个完善的节目评估体系，推进多屏传播联动，并对受众特征进行深入分析。在此背景下，由央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与微博（Weibo）合力打造的微博电视指数Beta版宣告上线，成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。