摘要：好的广告,总是有一个好的创意。 好的广告,常常注意表现广告主题的绝妙构思。通常,富有创意的广告语言看似平谈,实则耐人咀嚼,一旦领会了平凡中蕴含的题旨,观众不免拍案称奇。那么,广告语的创意,借助于什么技巧呢?下面谈一些较为常见的。 一、温馨的对话 关切的话语 [例1]:“孩子,世界这般拥挤,妈妈喂你两粒安 盘”好吗?

摘要：论述广告语言在语音、语义、语法等方面的变异运用及规范。

摘要：谈广告中的活用成语现象沈孟璎近来，广告用语引起人们普遍的重视，为了获得吸引人感染人的优秀广告用语，企业常常不惜重金向社会征集。江苏省仪征化纤集团下属某公司曾在报纸上为自己的“象船”牌踏花被有奖征集广告用语。最后，“吉‘象’如意，名不虚‘船’”一句当选...

摘要：本文通过眼动实证研究探讨广告中的转喻是否比其字面义分别在一般广告和押韵广告中更能引起注视,注视时间是否更长,从而影响广告效果。实证对比发现:第一注视时间和第一轮阅读时间的指标都未呈现差异,但回归路径阅读时间存在显著差异。实验结果表明:押韵广告中转喻有明显的回视和重读,即出现了二阶段效应,而其在普通广告中的字面义则没有。

摘要：就文学的一般本质而言,它与其它样式的艺术一样,属于一种特殊的意识形态,都是对社会生活的形象反映。然而,当把研究的视线投向更为深远的层次,就不能不发现:一、尽管所有的社会意识形态最终都是经济基础的反映并都为作用于经济基础,但它们与基础并非处于等距离,比起政治、法律、道德来,包括文学在内的艺术与哲学、宗教都属于“

摘要：语言是构成广告的重要因素之一。广告实践证明,变异运用语言常常是广告出奇制胜的关键。因此,在广告制作中,人们大多把注意力投诸于语言变异运用上,几乎要运用一切可能的手段变异运用语言,借以增强广告效果。

摘要：广告中常常采用成语变异的手法。这些变异后的成语既有单解的,也有双解的,所谓单解,就是指成语变异后,只能按变异后的字面来理解,原义不再存在。所谓双解,是指成语变异后,既需要按字面来理解,又需要保留未变异之前的原义。一般说来,双解成语变异更加复杂和耐人寻味,故本文拟专门论之。

摘要：本文主要讨论两个问题:一定语境条件下字面义的非祈使句表达祈使义;字面义祈使句在一定语境条件下的语义变化。首先初步归纳它们的语法结构类型,再总结每种类型祈使句的语义结构特点。

摘要：有些成语具有鲜明的感情色彩。有的带有褒扬的感情,有的带有贬斥的意味,有的则可褒可贬,具有中性色彩。有些成语从它的出处和字面义就可以看出它的感情色彩。也有些成语的感情色彩是在长期使用过程中约定俗成的。还有些成语在使用过程中褒贬色彩发生了变化。对于这些成语,使用者只能严格遵守,不得随意改动,否则就会造成误用。也有的成语多用于褒义或多用于贬义,我们在使用这类成语时,要充分尊重约定俗成的结果。