摘要：在中古欧洲,谷登堡发明活字印刷,促成宗教革命、文艺复兴。东方宋朝,广用雕版印刷,印本与传统写本争胜逞能,其传媒效应究竟影响到哪些层面?本文就东西方印刷术做模拟,从雕版与活字版的传媒效应切入,参考唐宋变革论、宋代近世说,以讨论诗分唐宋与宋诗特色之形成、士人风尚与宋诗创作、李杜接受论和诗学典范转移。文中提出印刷传媒的十六个效应,以进行诠释解读。就传播阅读而言,有阅读习性的改易、博观厚积的追求、学问思辨的体现、读书方法的注重、地域文化的生成、版本校雠学的兴复、政教使命的落实、雕版图书的监控等八个效应。印刷传媒所生发的效应,影响于文风士习者,就接受反应而言,也有八个效应,如竞争超胜的发用、自得自到的标榜、创意写作的致力、创意诠释的提倡、讲学撰述的昌盛、诗文法度的讲究、诗话评点学的崛起、会通化成的演示等等。