摘要：品牌官方微博已经成为其广告宣传、品牌营销的重要阵地。微博作为新媒体与传统媒体相比较已经发生了前所未有的变革。微博中广告传播的创意与传统模式也存在很大的不同。在品牌官方微博中,广告创意更注重受众的去留、受众的意见,呈现出互动、简洁、迂回、个性、借势等特征。

摘要：官方微博在社会组织与生活方式中扮演着越来越重要的角色,其影响力不可忽视。本文选取新浪微博中的部分官方微博为样本,通过对这些官方微博传播过程的具体分析,从平台建设、内容设计、互动管理、风险应对等方面思考其传播效果提升的相应策略。

摘要：本文以活跃度、传播力与影响力作为测评要素,对64家科技期刊官方微博的影响力现状进行调查分析,发现其整体呈现出"活跃程度不高、传播能力较弱与覆盖范围较小"的现状特征;提出分别通过"组建专业微博运营团队与适时适量适內容发布微博,用科学化管理提高活跃度""互动中了解用户需求、全方位整合联通与处理好原创微博与转发微博的关系,用独创性內容提升传播力"以及"组建微博矩阵、积极参与相关公共事件讨论与举办创意性活动,用针对性营销提升覆盖度"的方式,提升科技期刊官方微博的影响力。

摘要：以30家省级卫视媒体的官方微博作为研究对象,选取日均发博数、粉丝数、每条平均点赞数、每条平均评论数和每条平均转发数作为指标,通过因子分析对卫视官方微博影响力进行比较。根据结果对比显示,卫视官方微博的影响效果分布不均衡。继而对卫视官方微博影响力居首位的湖南卫视近半年所发微博进行内容分析,最后从形式、品牌和内容三个方面给出加强卫视官方微博影响力的改进建议。

摘要：电视剧官方微博传播呈现为既集中又播散的传播结构,单一传播要素内部形成多层次的"1+N"型传播关系,最终形成传播主体、接受者和反馈通路多元化的关系传播模式。电视剧的关注度、参演演员的知名度、博文信息的稀缺性和共情性是官微传播力的主要影响因素。电视剧官方微博传播符号的变迁和全媒体化传播形态,是当代社会大众传播走向社群化、直观化、感性化的表征。

摘要：信息技术的高速发展,使微博作为一种符合现代人浅阅读模式的新兴传播媒体随之兴起,各地方政府开设的地市级官方微博因其贴近百姓生活的亲民性而备受关注,成为拉近干群关系,维护社会稳定的重要载体。总的来看,地市级官方微博已经初具规模,形成了良好的社会效应,但仍然存在诸多问题。本文通过对地市级官方微博的应用现状和存在的问题进行深入剖析,针对目前存在的内容质量不高,互动性不强等问题,提出加强营销、科学策划、创新形式、完善内容等建设策略,以期充分发挥地市级官方微博的应有作用。

摘要：影响力指影响他人思想、态度和行为的能力。增强时政新闻杂志官方微博影响力可从以下五方面着力:树立网络意识,将官方微博运维纳入杂志新媒体战略;加强公信力建设,推动品牌传播;研究微博特性,形成多维、多层次运营;注重公益策划,表现应有担当;结合杂志传统气质,设计视觉识别系统。而能否为建立有序的公共生活,追求优良的政治秩序发挥建设性作用,是对时政新闻杂志官方微博影响力的最终检验。

摘要：怎样利用好微博这一新的传播平台发声,提高自己的传播力和影响力?这显然已是经济类媒体无法回避的问题。研究"恒天然肉毒杆菌事件"中,经济类媒体报纸报道与官方微博报道之间的联动,力求客观呈现经济类媒体微博的功能发现与应用现状,以期对经济类媒体如何更好地运用微博平台提供有效的借鉴参考。

摘要：分析了图书馆官方微博加入商业广告的可行性与投放模式及其难点与解决方案。结果表明,图书馆可以充分利用微博粉丝关系适当、巧妙加入商业广告,所得利润可用于图书馆建设。

摘要：随着科技发展强度的日益增大和公民主体意识的不断觉醒,引发了公众对科技可能带来社会风险和长远影响的忧虑与争议,在这种情况下,我国主流大报在科技伦理议题上如何报道变得十分重要。另一方面的新演化是,最近数年,最有影响力与信誉度的主流大报在新媒体传播的时代环境下纷纷开设社交媒体官方账号,与传统纸质媒介联合进行报道。本文选择了三份代表性强的主流大报及其社交媒体媒介平台作为比较对象,从报道数量、报道议题、报道学科、报道信息源等方面进行了定量研究,通过对新闻报道框架的分析,提炼出科技伦理法制化、生命伦理和信息伦理三个具有代表性的热点议题领域进行深入解析。并提出了相应的促进我国科技伦理报道优化设计的初步建议。