摘要：针对考虑交叉网络外部效应的多边配送平台,本文讨论了该类平台增值服务投资与定价策略.首先构建了以平台利润最大化为目标的优化模型,然后求解得到最优增值服务投资和定价策略,最后通过数值分析探究了增值服务投资系数、边际增值服务投资成本、基础投资和交叉网络外部效应对最优定价策略、最优增值服务投资策略和平台最优利润的影响.研究表明:1)若增值服务投资系数较大,则平台应加大增值服务投资,同时提高交易费、广告费和配送费;2)若平台的基础投资较大,则平台应减少增值服务投资;3)若消费者对配送人员的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费,加大增值服务投资,同时降低交易费和配送费,甚至对消费者进行补贴;4)若消费者对广告商的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费和配送费,降低交易费,同时加大增值服务投资;5)若广告商对消费者的网络外部性强度增加,则平台应大幅度提高广告费和交易费,减少配送费,同时降低增值服务投资.该研究成果为多边配送平台的运营决策提供重要参考.

摘要：通过建立博弈模型,研究了4种不同成本分担模式下供应商和零售商的均衡策略和均衡收益,分析了消费者信息投入对各均衡结果的影响,并对比了4种情形下的均衡策略和均衡收益,讨论了不同成本分担模式对供应商和零售商的影响.结果发现,消费者信息投入的有效性取决于广告和产品价格对市场需求的相对影响.当广告对市场需求的影响小于价格带来的影响时,消费者信息投入会导致供应商和零售商收益降低.当制造商和零售商共同承担消费者信息投入时,制造商会通过提高批发价格将消费者信息投入成本转移给零售商.相较于非合作广告,当制造商和零售商进行广告合作时,2个企业都会提高定价;考虑消费者信息投入时,供应商更倾向于进行广告合作,而零售商则偏好非合作广告.

摘要：在线广告版面的易逝性及市场需求的不确定性是广告版面供应商面临的一大难题。灵活版面已成为广告版面供应方应对这一难题、最大化收益的重要策略。本文基于在线广告版面间的可替代性,构建了在线广告整售模式下完美信息双版面Hotelling模型,通过剖析在确定版面与灵活版面不同价格组合下的需求方策略行为,发现了供应方灵活版面策略的最优定价策略空间。研究结果表明,版面供应方须协调确定版面和灵活版面的定价方能用灵活版面策略最大化其收益,否则将会因跌落两个降价陷阱从而导致收益减少。进一步研究发现,如果版面容量足够大,对确定版面适中定价,采用灵活版面策略总是能够使供应方收益最大,该最大值随着需求方效用敏感度的增加而单调增加;当版面容量不是很大,但若需求方偏好效用敏感度足够大,灵活版面策略也能够提高供应方收益。如果版面容量太小,没有必要采用灵活版面策略。1引言随着互联网用户的飞速发展,在线广告大量涌现。在线广告符合时间碎片化、使用便捷化等特点,更便于按需分类推送和与用户交互[1],因此其转换率更高。2014年中国在线广告市场规模1540亿元,同比增长达到40.0%[2]。而美国2015年仅上半年的在线广告收入就增长了19%,已连续21个季度保持收入两位数的年增长率[3]。

摘要：基于多边市场和博弈论理论,针对内容平台建立了免费、收费和现金补贴3种定价策略模型,并通过对各定价策略下的参数进行比较,确定平台最优定价策略.结果表明:广告干扰成本和广告边际收益影响平台定价策略的选择和现金补贴额度的设置,当两者处于特定阈值范围内时采用现金补贴策略,当广告干扰成本非常高时采用收费策略,其他情况下采用免费策略;现金补贴策略下,现金补贴额度与广告干扰成本负相关,与广告边际收益正相关;相同条件下,采用现金补贴策略比其他2种定价策略对各方利益主体和社会福利更好;现金补贴策略和免费策略下的一些参数受广告边际收益的影响趋势相反.

摘要：双边网络的异质性是网络型平台运作管理需要重点考虑的因素。本文研究了考虑双边网络效应并具有垄断地位的双边在线平台的追加投资和定价策略,探明了影响平台追加投资、会员费定价和广告费定价的因素。结果表明:当追加投资系数大于一定阈值时,平台应以最高水平进行追加投资,否则应减少追加投资;当边际追加投资成本在某个区间时,平台应以最高水平进行追加投资,否则应减少追加投资;消费者和广告商的负网络效应增加时,平台应减少追加投资并降低会员费;广告商对消费者的正网络效应增加时,平台应增加追加投资、降低会员费和广告费;当消费者之间的网络内部效应强度增加时,平台应增加追加投资、会员费和广告费。

摘要：研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。

摘要：随着移动互联网的发展,新媒体平台的出现和传统媒体的经营模式转型正在改变媒体市场结构。考虑传统媒体转型和新媒体内容外包,引入新媒体平台建立三方双边市场结构模型,考察竞争型市场结构中传统媒体平台的定价策略。研究发现:针对消费者和广告商进行差异性定价可以给传统媒体平台带来最佳收益,因此对消费者的低收费和补贴是合理的,并不构成非正当竞争;平台间差异化程度直接影响到其议价能力和利润水平;此外,消费者对广告的容忍程度也会影响媒体平台对广告商的定价,容忍程度越低,广告费用越高。

摘要：从产品结构的视角研究了两种具有替代效应且质量水平不同产品的最优定价策略及质量水平的变化给供应商和生产商带来的影响,分析了产品结构不同时利润以及市场份额的变化,探讨了消费者福利随质量水平变化的趋势.研究结果表明:虽然集中供应链的利润最大,但却牺牲了集成式产品的市场份额;分散供应链背景下增大一种产品的模块化程度会减小该产品的市场份额,而提高一种产品的集成化程度可以使得产品线设计具有更大的灵活性,但会牺牲产品线中另一产品的市场份额.最后通过算例分析了质量水平变化时供应商及生产商利润变化的情况,并发现消费者福利并不随质量水平单调增加,其变化趋势取决于消费者对质量的感知程度与价格变化之间的差值.

摘要：耐用品的耐用性会抑制了新一代耐用品的销售,企业通常会采用以旧换新政策来激励新一代耐用品的销售。企业有两种产品设计架构策略:一体化架构策略与模块化架构策略,同时企业也有两种定价策略:静态定价策略和动态定价策略。在这种情况下,企业该如何确定产品设计架构和定价策略?在假定两期内消费者是短视情形下,论文建立了消费者与企业博弈模型分析和比较了三种情况。研究发现,无论是静态定价还是动态定价,无论是模块化架构还是一体化架构,购买了第一代产品的消费者都会整体更换成第二代产品;随着第二代核心系统的质量提升,以旧换新促使企业产品架构选择从一体化架构转变为选择模块化架构;当采用动态定价、第二代核心系统质量提升适中和折扣因子高时,企业会选择模块化架构;当企业采用模块化架构时,以旧换新政策会降低模块化产品第二代核心子系统和基础子系统之间的兼容性;如果两代产品之间的质量差距比较大,企业将会选择动态定价策略,反之会选择静态定价策略。

摘要：网络广告的定价策略有多种,本文对一个企业在多个网站发布广告按曝光次数定价策略建立了网络优化模型,并推导出其它常用的两种定价策略的模型。然后对网络广告中点进率降低、网站数量的选择、不同定价策略的差异等问题进行了分析。最后基于变分不等式方法提出了求解优化模型的算法并给出了算例,算例结果表明了网络模型对网络广告定价策略的选择是有效的。