摘要：我们对2008年以来(也正是创意的有效性持续下降的时期)的获奖创意进行了审慎的检视,以确定哪些行为决定了其有效性的高下。我们对过去10年的获奖广告案例做了一个简单的比较,从中探究高绩效和低绩效创意的主要区别。表现优异的公司至少实现几大重要的商业效应的一种:市场份额、定价能力、盈利能力或其他六个指标中的某个。

摘要：不考虑电视订户收费，仅以广告收入模式考察，则电视媒体主要依据传播效果定价。丹尼斯·麦奎尔在其《受众分析》一书中指出，媒介对受众的影响进程可以区分为五个依次递进的阶段，分别是媒介提供的内容讯息、受众可接收的内容讯息、受众接收的内容讯息、受众注意到的内容讯息以及被受众内化的内容讯息。其中第一阶段是媒介供给，第二阶段涉及传播渠道效率，第三阶段关乎媒介到达率，第四阶段反映受众忠实度，第五阶段表征为媒介影响力。这五个方面的指标基本上决定了媒介传播效果及其广告定价能力。

摘要：针对这一年的广告行业前景，WPP首席执行官Martin Sorell如此表示，客户在意花销，依旧强调短期效益，综合多重因素，如GDP增长缓慢、几乎无通货膨胀、没有定价能力等等，此举可以理解。

摘要：本文从存贷款定价能力和存贷款利率运行情况两个角度来研究利率市场化对金融机构的影响,通过顶层设计和微观基础两个层面分析利率市场化的制约因素,并从宏观顶层设计、微观基础建设以及科学有序监管三个维度提出加快利率市场化改革的政策建议。

摘要：保险定价能力是保险公司的核心竞争力,大数据技术会不断强化保险定价科技能力,并将在保险定价法则中发挥着无可替代的作用。同时,大数据的发展需要与之匹配的管理能力,通过建立数据分析平台、加强顶层设计等方式可构建起与新趋势相符合的、切实可行的管理体系。

摘要：伴随着我国利率市场化进程的推进,结构性存款应势而生、顺势而变,历经了快速发展期,当下正处于转型调整期。文章梳理了利率市场化背景下结构性存款在我国的发展路径,探讨了结构性存款业务转型过程中商业银行应对策略与面临的机遇;指出商业银行应顺应利率市场化改革方向,找准定位,合规营销,并扎实提升产品设计和定价能力。