摘要：从巧克力的主要消费人群出发,分析巧克力产品及包装设计的定位,并指出在满足不同定位的前提下,包装与消费者的互动、包装的可循环性、包装的个性与主题化设计是现代巧克力包装设计的新趋势。

摘要：当今饮料市场,可谓好戏连台,今天还是君临天下,明日却可能已是昨日黄花,如何在硝烟弥漫的疆场上争得一席之地,各厂家、经销商左右出击,浑身解数。广告在无形中帮了他们一把,然而创意的好坏又给他们增添了不少悲喜。吸引消费者注意并能记忆和确认出产品,成为广告的当务之急。 (一) 竞争将市场推向了定位时代,企业将产品定位在消费者偏爱的位置上。

摘要：定位理论是美国两位资深广告专家 Ries 和 Trout 于六十年代末期提出的,后经这二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。可惜的是,从各种媒体发布的大量广告看,中国广告界和企业界对此理论尚未有足够的重视。

摘要：经常遇到品牌还在原点期的客户向我咨询"品牌"广告怎么做?作为操盘过50个知名品牌广告的策划老司机,我却全程都在回避跟谈"品牌"这个词!因为你的产品只是有个"牌子",我们不妨先谈谈如何从"牌子"做到"名牌"。打造"名牌"这里我给你总结了五大要点。1.起个好"名字"好名字不能保证成功,但是坏名字一定很难成功!所以首先你要起一个或改一个好"名字"。关于品牌名,定位理论的创始人特劳特和里斯极度重视,在《定位》书中写到:在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名子。

摘要：自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年，当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲对手，获得这一殊荣。