摘要：全媒体时代的到来和移动互联网的高速发展,给传统媒体带来了巨大冲击和挑战,探索一条新的发展道路成为传统媒体绝地重生的必然选择。近年来,黑龙江人民广播电台不断改革创新,逐渐明晰"爱心、责任、服务、助力"四位一体的媒体定位,提出并践行"一种传输、四种到达"实效传播理念,构建"说行统一"传播体系,较好发挥了"舆论引导、文化引领、文明示范、服务助力"的作用,在全国媒体中首创并践行了"活动打造品牌,品牌扩大影响力,影响力拉动广告经营,由此带动产业链的构建完成和助力中心工作发展"的"4+2"运营模式,实现了事业产业跨越式发展,奏响了在传媒变革时代锐意改革创新、加快转型再造的雄浑乐章。

摘要：随着信息技术的发展和传播理论的不断更新,新媒体如互联网、手机、移动电视、数字杂志等新的传播方式大量涌现,对实效传播的要求也越来越高,如何做好新媒体的实效传播,为大众提供更多真实有效的信息资讯,是新闻和广告工作者当前面临的一个重大考验。本文试图就新媒体发展现状以及在实效传播方面的优势进行简要分析,从而对新媒体实效传播的发展趋势做出基本判断。

摘要："数"即数字、"理"即理念、"化"即变化。黑龙江电台(以下简称龙广)广告经营之"数、理、化"运用到实际操作层面上,"整合营销"、"实效传播"成为了龙广营销理念变革的重要里程碑,创新、创优、执行,科学化、标准化的运行机制极大地增强了媒体的市场竞争力。

摘要：媒体即智库,"智库营销"助力品牌化势为赢。新营销时代,广播媒体要打破单一媒介传播思维,成为综合解决方案的服务方,以全媒触达作为市场营销的利器。本文解读了在全新的媒体生态格局下,黑龙江广播电视台在广告3.0智库营销时代打破媒介藩篱,实现运营逆袭的密码。