摘要：疫情之后的2020年国庆档,动画片《姜子牙》成为一部现象级的电影。本文在国庆档中国电影票房状况的背景下,对《姜子牙》口碑两极分化现象和其宣发营销得失进行比较全面的直接和深入的分析。《姜子牙》全媒介营销的宣发思维,渐进式、切时性的宣发思路,情怀式营销的宣发理念,捆绑《哪吒》、IP联动打造"合家欢"的宣发方法,是促使它在上映前就取得"未播先火"成绩的关键原因。《姜子牙》宣发内容与本身内容的相悖,是导致它口碑两极分化的重要原因:影片缺乏趣味性、共情性、大众普适性的小众属性与晦涩内容,打破了受众因影片前期营销而建立起的"审美期待"。《姜子牙》引发的口碑两极分化,口碑/票房分化和宣发营销的短长得失,对于中国电影的"后疫情"发展,具有较为重要的个案分析价值。

摘要：产业决定着电影的发展,只有市场兴旺才有受众影响力。2023年春节档期共有6部国产新片集中上映,而这也成为疫情之后,中国电影产业重新起航、蓄势出发的重要历史节点,承载了中国电影人巨大的期待和憧憬。春节档最终以67.58亿元票房顺利收官,位居中国电影产业历史第二高位,充分体现出中国电影产业极强的韧性和产业底蕴。本文将从数据复盘与现象透析两个维度出发,对2023年春节档电影产业热点图景进行简要分析与评述。