摘要：家电下乡政策为农村经济的发展注入了新的动力,也为建设灵活、有效的农村物流体系提供了新的契机。当前应认真研究农村物流的特点,合理规划,创新物流组织与物流服务,通过设计新的渠道、制定新的服务流程和服务标准,从而推动农村物流体系建设。

摘要："十四五"时期需要坚持实施扩大内需战略,经济增长模式从投资拉动型向消费促进型转变势在必行。农村市场拥有巨大的潜在购买力,对于畅通国内大循环至关重要。在这一背景下,通过评估各项刺激农村消费政策的效果以优化政策设计成为学术界关注的重要问题。本文使用农业农村部农村固定观察点调查2003—2013年间数据,采用事件分析法,估计家电下乡政策对农村家庭各项消费的动态影响。研究结果显示:家电下乡政策对农村家庭耐用品消费有着显著的促进作用,在政策实施的第二年和第四年,耐用品消费支出分别显著增加42.3%和56.2%,高收入家庭在耐用消费品对政策反应更大;对于低收入家庭,由于预算约束和流动性约束等原因,仅日用消费品、燃料等低成本消费品的支出有较为明显的增长,并且仅高收入家庭的消费支出有显著提高。这意味着在"非李嘉图式"消费者的比例较低的情况下,刺激消费政策才能产生显著的效果,而这有赖于提高农村居民的收入水平。本文研究为加强和改进刺激消费政策提供了学术借鉴。

摘要：家电下乡政策是2008年年底,国家在新形势下推出的又一项惠农政策。该政策分为产品需求、销售、购买、补贴和售后服务等多个环节,其中补贴环节作为直接惠民的关键环节在地方有不同的实现方式,而不同的补贴方式对于农民和家电销售商的政策满意度有较大影响。结合地方实际,探寻一种效率最高、兑付最快、执行最严的补贴方式成了政策设计与改良的焦点。

摘要：从2009年2月1日起,家电下乡开始向全国推广。作为促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项创新突破,家电下乡政策的推广效果与信息传播策略密切相关。本文作者在2009年6月到8月间对家电下乡试点地区——山东省青州市的5个行政村展开实地调查,调查内容涉及不同收入类型农户对家电下乡政策的关注度,信息获知途径及信赖渠道,不同类型农户对家电下乡政策的核心利益点,家电下乡政策传播过程中的阻碍因素,农户采纳政策信息的状况等,在对调查结果分析的基础上对家电下乡政策的乡村传播提出建设性意见,希望这些结论可以为家电下乡政策在中国广大农村地区的推广作出贡献。

摘要：（一）有线与卫星数字电视双力齐发，卫星电视传播通路分化渐显我国广播电视节目主要依靠地面无线、卫星、光缆、微波等技术手段进行传输，各种传输手段各有所长，互为补充。2009年，我国有线电视数字化转换继续稳步推进，

摘要：【案例概略】"大篷车"活动,是格兰仕2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的"上山下乡"式家电下乡促销方法,具体的做法是:整合工厂的营销、企划、技术、售后服务线专业人员与代理商、分销商代表共同组队,整合工商双方的竞争资源,开出促销"大篷车",将贴心的服务、优质的产品以最优惠的形式及时送到中小型城市和农村市场,在竞争激烈、纷乱的中国市场深耕细作,悄悄实现大超越、大发展。

摘要：文章从销售渠道、送货渠道、服务渠道等三个方面全面论述了"家电下乡"背景下农村营销渠道体系构建中的若干核心问题,指出家电企业应采取销售渠道扁平化和多元化的策略以方便农村消费者购买产品;采取利用第三方资源、集成配送和创新送货方式等策略为农村消费者及时送货;采取搭建公共服务平台和服务流程乡村化再造等策略为农村消费者提供贴心的服务。这些策略为企业在"家电下乡"的过程中因地制宜、因企制宜地构建经济、高效的营销渠道体系提供了有益的参考。

摘要：根据市场数据显示,全国农村约有2.3亿个家庭,占全国家庭的67.7%,是全国最大的消费群体。以家电产品而言,预计2010年中国家电市场规模突破10,000亿元,城市占65%,即6,500亿元;农村占35%,即3,500亿元。未来10年,农村2亿多个家庭家电拥有率可以达到1996年城市普及率,需要购买彩电1.68亿台;按照4亿多个农村劳动力计算,需要手机4亿部,还有其它家电产品;在未来10年。

摘要：通过对现今农村消费市场的分析,总结出影响农村家电市场发展的主要因素,并结合农村家电市场现状及农村消费者对于家电产品的实际需求,针对"下乡家电产品"设计未来发展趋势提出意见。

摘要：国家实施的"三农"惠农政策为中国企业推广农村市场打下了一个良好的营销背景,企业借此推动农村公益活动,配合发动更多相关主题的公益营销推广,效应将更明显。