摘要：大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。

摘要：在国内综艺节目市场稳步发展之时,透过小众传播的视野去看待当下的热门综艺,可以发现"受众与平台的诉求""平台文化"以及"大众传播发挥的重要功能"等是节目创作时主要考虑的相关因素。研究相关因素间的关联,可为今后的电视艺术创作给予一定的启示。

摘要：随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来。与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现。在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿。

摘要：由"大众传播"向"小众传播"逐渐深入和渗透是网络时代音乐传播的新特点之一。本文首先对音乐的小众传播进行了界定;后以互联网为对象对音乐小众传播的存续现状及类型进行了探索性的分析;最后基于线上、线下的小众传播发展情况,总结了大众传播媒介盛行的背景下,音乐小众传播的应用优势。

摘要：以电视为代表的大众传媒是广告传播的主要渠道,也是大众选择产品信息的主要渠道。当社会进入信息和网络时代,新媒体的不断增加使广告传播的大众媒体效应逐渐被削弱,尤其是房地产这种大宗商品,仅靠大众传媒的单向式传播是很难奏效的,而伴随现代技术产生的双向互动的沟通形式则成为房地产广告传播的首选。房地产从大众传播到小众传播是营销模式转变的结果,也是信息传播渠道多样化、个性化的结果。

摘要：电视记录片《舌尖上的中国》创下了很高的收视率,电视综艺栏目《星光大道》近年来也一直得到全国观众的喜欢,有什么奥秘吗?在笔者看来还是大道至简,它们用的还是老办法—雅俗共赏。本文主要以此为例,分析小众传播时代如何把握电视艺术定位问题。

摘要：网络广告市场发展的现状,发展中存在的危机,如何克服网络广告的缺陷,发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。

摘要：新媒体具有传播快、范围广、互动性较强等优势。在我国快速发展的背景下,科学合理地运用新媒体,有利于将民族文化由小众传播发展至大众传播,有助于提升民族文化的传播效率。同时,少数民族借助新媒体可以向外界展现本民族独有的风土人情与文化传统,有着提高民族文化形象的作用。但新媒体在民族文化的传播过程中,既有机遇也有困境,需要相关人员高度重视起来。基于此,主要分析新媒体语境下,大众传播及民族文化的构建,旨在为相关人员提供参考。

摘要：这个世界不缺乏美,而发现美的眼睛也无处不在,美就在我们身边。头顶箩筐骑着摩托的师傅在闹市中穿梭而过;家里的猫咪蜷缩在小窝里懒洋洋;绿叶中偶拾一片精致的红花瓣;挡灾招福的红底裤挂满了窗前;还有黄昏下老夫妻携手走在林荫小道上;甚至,天边的云忽然形成了"心"的模样……我匆匆而过。

摘要：新媒体语境下＂碎片化＂的受众受众的内涵是十分丰富的,人们可以从不同的角度以不同的方式对其进行划分。受众的所指也是不断变化的,受众群的个体间存在差异性与多样性。由于受众具有流动性、广泛性、隔离性和匿名性的特征,其需求也是难以界定的。同时,受众在大众传播中占有重要的地位,传播呈现出双向性,对于信息的选择也是由受众心理所决定的。在新媒体环境下,受众＂碎片化＂的趋势越来越明显。