摘要：移动信息通信技术与社交媒体对日常生活的嵌入日益加深,影响了居民休闲活动区位选择,但就其影响的空间规律性特征认识相对欠缺。研究基于对比的视角,选取大连市小红书休闲打卡点位数据与同类别休闲POI数据,从集中度与集群度2个维度、在主城区与行政街道两个尺度上,采用核密度估计、热点分析、DBSCAN等空间分析方法测度对比两类休闲空间的分布特征,并据此提出初步的机制解析。研究发现:(1)休闲打卡地大多分布于城市核心区内,但分布范围更小、核心数量更少;(2)在宏观尺度上,休闲打卡地呈现出更低的集中度(差值约3%)与集群度(平均差值约18%),分布具有明显的“均质化散布”特征,在街道尺度上分布趋势相同,但在不同街道2类指标的差值大小存在显著不同;(3)休闲打卡地的热点集聚区范围更小,就其分布位置而言,在宏观与街道尺度上分别有85%与77%的休闲打卡地热点集聚区位于全量休闲空间热点集聚区内,少量休闲打卡地特有的热点集聚区主要分布于历史街区以及滨海岸线等城市特色风貌区;(4)根据街道内指标高低,休闲打卡地的分布模式可以总结为“原中心集群型”、“原中心散布型”、“新中心散布型”以及“无中心散布型”4类,不同分布模式所在街道的功能、区位等特征存在差异。研究基于行动者网络理论解析了社交媒体影响下休闲打卡行为的行动过程,并在此基础上从场所空间与流空间的差异出发,结合时间地理学的基本理论,认为社交媒体在原有时空制约的基础上构建了一种以强目的性空间探索为特征的休闲活动新“地方秩序”,它体现了基于虚拟联系的流空间对基于实体在场的场所空间的影响:强化节点吸引力的作用,降低中微观尺度上的可达性约束,增加区位灵活性。

摘要：广告回避反应作为广告传播效果研究的重要内容,对提升用户广告接受度、增强广告传播效果具有重要意义。小红书是用户数量庞大的新兴广告媒介,其广告效果具有很好的研究价值。通过问卷调查对小红书自媒体广告回避现象和影响因素进行实证分析发现,用户对小红书自媒体广告存在广告回避反应,广告回避影响因素包括感知目标障碍、感知广告杂乱、既往消极体验、广告刺激强度、广告内容可信度等。

摘要：中国流行生活方式平台小红书在疫情期间迅速崛起,这个平台最显著的特点是以普通人的生活方式分享为契机吸引用户。研究通过平台行走法和对小红书用户的深度访谈,探讨了算法想象如何吸引普通人持续的平台参与。研究发现,小红书算法的高可见性为用户与算法互动的自主性,以及形成该平台特定的算法想象提供了基础。小红书“普通人友好的算法想象”引导用户向创作者转型,并且用户在“算法公平想象”下得以持续探索并生产平台认可的优质内容。而借助算法这一情感中转器,平台运营策略与政府治理政策被编码到算法情感维度,“利他性算法想象”塑造了平台真诚、温暖、利他的情感网络,在形成用户深度吸引力的同时形塑了平台利他性文化风格。

摘要：目的:随着社会化媒体的蓬勃发展,精准广告在市场营销中的地位日益凸显。为了更精准地投放广告,充分发挥数字技术的优势,必须不断改进新媒体广告营销策略。基于此,本研究选取小红书为研究对象,探寻社会化媒体平台上的精准广告营销策略,为优化和发展新媒体广告提供有益参考。方法:首先对小红书的用户行为展开全面、细致的分析。通过分析用户的浏览记录、搜索偏好、互动等,挖掘用户行为的规律和特点。在此基础上,进一步研究小红书平台的广告投放机制、算法策略以及与用户行为的关联,从而探索适应小红书平台精准广告的营销策略。结果:明确了小红书用户在不同主题、内容形式以及时间维度上的行为模式和偏好变化,掌握了小红书平台广告投放效果与用户行为之间的相关性和影响因素,了解了用户对不同类型广告的接受程度和反馈情况等。结论:可以根据用户行为特征制定更精准、有效的广告投放策略,包括广告内容投放时间的选择、目标用户的定位等。这不仅有助于小红书平台强化广告投放效果和提升用户体验,也能为其他社会化媒体平台在精准广告营销方面提供一定的经验和借鉴。

摘要：[目的/意义]分析用户生成内容(user generated content,UGC)平台用户基于收藏的数字囤积行为的影响因素,以期丰富和拓展数字囤积领域的研究,并为优化UGC平台设计提供参考。[方法/过程]以小红书为例,基于计划行为理论,构建UGC平台用户数字囤积行为影响因素模型,通过问卷调查收集数据,利用软件SPSS和AMOS进行数据分析。[结果/结论]态度和主观规范正向影响用户数字囤积意愿,态度、文化认同和实物囤积行为正向影响用户数字囤积行为。UGC平台可通过引导用户审慎收藏、提供提醒和定期清理功能、设置收藏上限与分类标签以应对用户基于收藏的数字囤积行为。

摘要：[目的/意义]旨在定量分析小红书平台上用户分享内容的主题,以促进社交媒体平台的质量改善,推动社交平台健康发展。[研究设计/方法]基于Censydiam动机分析模型,采用BERTopic主题提取方法,构建在线社区信息分享主题与动机研究框架。以小红书平台为研究对象,收集了3,688,942条用户信息,并对用户在不同主题下的信息分享动机进行了分析。[结论/发现]小红书用户的信息分享主题主要包括生活经验、购物和食品三个方面。用户主要需求包括对社会群体的认同与归属感、融合沟通以及享乐与释放等方面。因此,平台应更注重与整体社交媒体环境的和谐性,保持一致的社交调性,以体现对用户群体的关怀和增强用户的归属感。[创新/价值]以小红书在线社区的文本数据为基础,验证了研究框架的可行性,并为在线社区的分析和建设提供新的思路和方法。

摘要：达拉斯·斯麦兹在1977年发表的《传播:西方马克思主义的盲点》中提出了“受众商品论”,最早对数字劳工提出了思考:大众媒介在使受众接受传播内容的过程中将其转化为商品,所有媒介都是在集合、打包,并把受众出售给广告商。

摘要：小红书以“生活本体”为出发点,通过建构笔记中的数字化仪式感,推进大众对艺术与美的切身体验,打造日常生活美学,用“艺术介入生活”的方式帮助人们回归“诗意的栖居”。但值得注意的是,我们也需警惕消费主义时代的烙印带来的审美异化,为新实践美学与现实生活增添新的活力。

摘要：受众群体、产品定位和广告渠道的变化是运动品牌倾心于小红书的三个重要原因。小红书最近出售老股的新闻正引发广泛关注,这家成立于2013年的公司估值已达170亿美元,外国风投公司DSTGlobal参与了本轮投资,红杉中国进一步增持,高领、博裕资本和中信资本也首次进行了投资。

摘要：小红书平台用“标记我的生活”这一广告语统合了美妆穿搭、旅游美食、育儿追星等“她经济”时代下的多个垂直品类,真正做到了线下生活的线上翻转。从可供性的工具属性看,小红书形成了场景搭建、注重长尾、算法平权的三重平台化建构逻辑,在高质量的内容沉淀中逐渐塑造出自己的社区调性;从可供性的关系维度看,小红书在社区生态治理上应稳固社区调性,打通上下游,双线并举,实现路径创新。秉承着“社区即城市”的内容生态理念,小红书有望以平台社会的形式反哺线下城市,促进中国数字化转型与社会治理。