摘要：品牌标志是一个品牌最直观的视觉符号,其作为一种视觉语言会影响消费者对品牌的心理感知,而这种感知是多维度的。因此设计者需要从多维度考量品牌标志作为企业名片传递品牌信息的效率,从而优化标志设计。然而现有关于标志设计的文献大多探讨了其作用、设计原则,以及某一设计元素对消费者感知的影响,但缺乏关于品牌标志表达效率的系统性梳理,以及其对消费者心理感知影响的研究。本文基于国内外相关研究,回顾了评价品牌标志表达效率的主要维度、相关理论和可能影响因素,最后对未来研究提出了展望,以期为今后的标志设计提供系统参考。

摘要：目的 探究不同预期类型条件(物质、精神)下,结果预期的效价和概率及性别差异对助人意愿的影响。方法 采用助人故事为材料,借鉴风险决策任务范式对80名被试的助人意愿进行混合实验设计。结果 (1)结果预期的类型、效价和概率三者存在显著的交互作用,在正性结果预期下,在0%~40%、60%、80%的预期概率水平上,预期类型为物质时被试的助人意愿均显著更高;而在负性结果预期下,物质和精神惩罚下的助人意愿的差异不显著。(2)结果预期的类型和概率,以及效价和概率均存在显著的交互作用;(3)结果预期的效价存在显著的主效应,正性结果预期下,被试的助人意愿显著更高;(4)结果预期的效价和性别存在显著的交互作用,在负性结果预期下,女性的助人意愿显著更高。结论 在不同的预期类型(物质、精神)下,预期效价和概率对个体的助人意愿产生了不同的影响。