摘要：4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和传播领域,多种因素导致消费者发生了深刻变化。我们需要在一个新的框架内来思考企业、媒体、媒体代理公司的营销组合。基于此,本文尝试提出基于移动互联网营销的“M4P”,希望能够为理解媒体和媒体公司的营销、广告及公共关系提供些许帮助。

摘要：调查研究发现,我国企业对企业促销管理实践还存在着许多问题。针对这些问题,企业应真正树立以市场为导向的营销观念,加强促销宣传,实施人员促销、广告和营业推广相结合的促销组合策略,加强促销人员队伍建设,加强和完善电子邮件促销。

摘要：产品包装是市场营销组合中产品策略的重要内容。在各种商品同质化日趋明显的情况下，商品包装成为继产品、价格、渠道、促销等策略之后的第五大重要因素。其作用也不再局限于保护商品、宣传商品和美化商品等方面，而是一种无声的促销广告。摆在营销人员面前的任务是：如何用更新颖的创意，设计出吸引消费者眼球的包装。而在产品包装中注人民族文化元素，是一个明智的选择。

摘要：4C理论是由美国著名营销专家劳特朋教授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。营销中的4C理论相对于传统营销理论而言更具时代性,是营销理论的发展和补充。它在影片的营销实践中也得以广泛应用,但在影片营销的理论上尚不系统,有待完善。

摘要：广告活动是伴随着商品经济的产生而出现的,广告自诞生之日起就注定以追求经济效益为目标。然而,在利益驱使下,一些广告主的行为逐渐偏离伦理道德的轨道,导致问题广告的增多。因此,建设广告伦理,广告主义不容辞。

摘要：整合传播?绝对不像吃水果沙拉,把你需要的营销传播工具拌在一个盆里,嚼辞吞下就算了黄文博(智成汤逊直效营销公司总经理) 随着美国西北大学教授舒尔兹等人所著《整合营销传播》一书的出版,营销及广告领域掀起了一股IMC热潮。

摘要：由于中国广告通路的复杂性,广告投放不宜分散,而应集中广告预算,坚持聚焦法则。无论企业在组织形式上采取何种形式管理,广告管理必须坚持聚焦法则,采取集权管理,由企业最高决策者亲自主抓。这是整合营销传播的要求,也是品牌一律的要求。

摘要：【前言】品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点与附庸。首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身属于文化的范畴。其次,产品营销的全过程,从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其深厚的文化注入发展战略,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,

摘要：在市场营销组合观念中,4p是指:产品(product)、价格(price)、渠道(place)促销(promotion),4p理论是营销策略的基础。不过,北卡罗来纳大学的广告学教授鲍勃·劳特伯恩(Bob Lauterborn)对4P理论提出了不同的意见。他指出。

摘要：中国市场经济发展到今天,企业的竞争已达到白热化的境地。企业在产品竞争中,着力进行了升级换代产品战、降低成本价格战、宣传品牌形象广告战等,这些方式无疑为提升产品品牌的竞争力带来了显著的效果。